|  | | 内地酸奶畅游香港 市民情迷绿色“畅优”
[第一食品网 2008-9-11 14:21:00] |
| | | 自9月1日起，光明乳业自主创新的高端酸奶“畅优”将有4个品种全面铺到香港百佳连锁超市的所有店铺（共220家），目前光明已经接到这4个品种的批量正式定单。
据悉，为利用好国内生产资源和香港市场资源，光明乳业与出口香港代理公司“一只鼎”共同努力，去年已将酸奶产品成功引入香港市场，“光明”由此成为第一个进入香港市场的内地酸奶品牌。
登陆香港以来，光明酸奶以100%无抗生素的安全性、建造营养美味新关系的独特卖点，深受当地市民青睐，在香港数百家超市门店上架销售后深受好评，回头客、忠实客户不断增加。为扩大光明乳品的市场占有率，提高销量，光明乳业和一只鼎公司克服了原料成本上升，人民币汇率上升的困难，互相合作利用好国内生产资源和香港市场资源，自去年12月开始，就开始和香港百佳超市就明星产品“畅优”出口到香港进行谈判，并于今年7月18日正式在香港8家百佳超市上市销售。
据了解，“畅优”由光明历时3年自主研发成功，具有“调理胃肠道功能”的特别功效，专为18到45岁的现代都市人群研发，并于去年3月底率先在华东上市，而后很快在全国范围内掀起绿色畅通旋风，迅速成为细分市场的领导性品牌。
资料显示，当前我国市场上在售益生菌酸奶的主要功能大多集中在“促进消化吸收”、“提高免疫力”领域。而光明“畅优”所用的益生菌“B+100”是在保持当前国际“调理胃肠道功能”类益生菌优势基础上的升级换代菌种，其技术不仅在国内具有突破性进展，在国际范围内也是如此。除了富含“B+100”之外，光明“畅优”对原料奶的要求也比其它高端酸奶更高，要求其脂肪含量必须≥3.3%，蛋白含量必须≥2.96%。
研究表明，肠道菌群之间的比例随人的生理状况变化而变化，与人的健康状况关系非常密切。当双歧杆菌和嗜酸杆菌等有益菌占优势时, 肠道PH 值低，有害菌菌群受抑制，则人的健康状况较好，相反则抵抗力下降。随着年龄增长、生活环境和健康状况的变化，人体肠道内双歧杆菌等益生菌会减少，而大肠杆菌等有害菌会增加，有害菌会产生毒素危害肠道和人体健康，使人衰老。
相比内地而言，香港市民的生活节奏更快，如果饮食没有规律，更容易被肠道问题困扰。而随着食物的日益精化，便秘患者越来越多，这一现象在女性群体中尤为严重。光明正是敏锐体察到香港这一市场的潜力，与“一只鼎”紧密合作，将“畅优”这样一款具有调节肠胃菌群、排毒养颜效果的时尚功能性高端酸奶引入香港市场。
据悉，在光明总部市场部的支持下，畅优7月25日开始在百佳8家门店进行免品活动， 7月底畅优广告已开始见诸报端。在推广中，光明着重提升营销着力点，从一般的饮料、饮品角度提升到营养保健的角度来引导消费者，从功能上加以佐证，树起“畅优7天体验营”大旗，免品之后更吸引香港市民纷纷购买，在反馈中不断有市民表示，“食用7天后对肠道机能就很有帮助，人更觉舒畅轻松。”
在前期免品活动初步成功的基础上,百佳超市也制定了进一步的“畅优”铺市计划。光明也规划加快参加活动店铺的周转频率,在香港不同区域的百佳广场店进行免品活动,让更多的香港消费者体验光明“畅优”，爱上“畅优”。
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