|  | | 从莎朗斯通看名人品牌代言
[第一食品网 2008-9-6 12:42:00] |
| | | 面对这场世纪灾难，举国悲恸，连很多国外人士都深感悲痛与遗憾，莎朗·斯通摆出一副事不关己的样子倒也罢了，竟然还幸灾乐祸，所以，她的恶劣言论必然会遭到世界性的封杀。
抵制无知的莎朗·斯通
网络成为人们对这个“不识时务者”表达不满与愤怒的主要方式。如一位网友说，“在赈灾一线，我们听到了那个魔鬼般女人的咒语，我们的心在滴血。我代表灾区人民向全世界的华人倡议：对这样的冷血动物必须采取手段，我们坚决不容许她的一切东西进入中国!电影、广告……一律停止，立即停止!”
媒体对莎朗·斯通的谴责，也是“火药味”极浓，诸如，“莎朗·斯通：无德者无畏无知者无耻!”、“莎朗·斯通，真善还是伪善?”、“那‘斯’，给我闭嘴!”等言辞，在大小媒体上随处可见。
除了言辞上的谴责，对莎朗·斯通的抵制也付诸行动。“城门失火，殃及池鱼”，与莎朗·斯通有关的电影、产品也遭遇了抵制。
首先，莎氏电影被打入冷宫。不少音响专卖店在莎朗·斯通发表该言论之后，将货架上全部撤下所有她主演的音像制品;中国院线集体封杀莎氏电影，如中影南方电影新干线表示中影南方旗下院线也将响应号召，不再播映莎朗·斯通主演的任何电影。
其次，莎氏所代言的产品也开始不受消费者待见。
目前，已有多个论坛网友发起了抵制莎朗·斯通代言Dior产品的活动。有网友称，“我们针对的并不是Dior，但是我可以保证，我会抵制、拒绝所有她代言的产品，并倡议我周围的人也这么做。”“请Dior在48小时内做出对莎朗·斯通撤销代言的决定，不然，我们除了抵制莎朗·斯通外，我们将开始一律抵制Dior的所有产品。”除了铺天盖地的抵制倡议，还有消费者给总部写信，认为从莎朗·斯通的言论里，没有看到任何的成熟、智慧和美丽，而“成熟、智慧和美丽”恰恰是斯通所代言产品的广告口号。一向以奢侈品著称的Dior产品，已经在中国市场陷入尴尬局面。
面对这场“城门失火、殃及池鱼”的危机，Dior公司已发表公开声明，声称绝不认同斯通的个人言论，决不支持任何伤害中国人民情感的言论。与此同时，他们对此次四川汶川大地震中不幸遇难的同胞表示哀悼，并对灾区的人民表示深切的同情和慰问。
迪奥中国撤销并停止与莎朗·斯通合作
Dior迪奥中国昨天宣布撤销并停止任何与莎朗·斯通有关的形象广告、市场宣传以及商业活动后，京城商场内的Dior迪奥专柜也迅速行动，今天陆续撤销了有关莎朗·斯通的宣传广告。
迪奥中国昨天再次向媒体发出正式声明，表示将立即撤销并停止任何与斯通有关合作。声明中说，鉴于近期莎朗·斯通失当的言论所造成的社会不良反应，Dior迪奥中国现已决定，立即撤销并停止任何与莎朗·斯通有关的形象广告、市场宣传以及商业活动。
北京目前在新世界、中友、当代、百盛、双安等多家商场都设有迪奥专柜。中友百货从前两天莎朗·斯通发表失当言论开始就迅速撤掉了专柜内所有带有莎朗·斯通头像的宣传照片、宣传册。当代商城昨天撤掉了莎朗·斯通的大型灯箱广告。新世界百货也在撤掉柜台上带有莎朗·斯通头像的广告招贴画。
莎朗·斯通的“报应”
面对全球网民的齐声谴责，迫于压力莎朗·斯通在28日终于做出道歉。
莎朗·斯通透过经理人发表一封道歉信，一开始她先为自己在戛纳的不当言行，对中国人民造成伤害，感到非常难过和抱歉，之后又表示对这次自然灾害中所有遭受不幸的受害者，表示最深切的哀悼与同情。斯通最后称愿意积极参与任何关于中国地震灾害的援助活动，并尽全力帮助受灾的中国人民。
尽管莎朗·斯通为日前的四川大地震不当言论低头道歉，表示愿意投入赈灾，不过还是难以平息众怒，已经有好莱坞片商将莎朗·斯通换角，她所代言的化妆品广告也遭到撤换，估计莎朗·斯通说错一句话，让她损失至少5600万美金。
莎朗·斯通：“他们对我的好朋友达赖喇嘛不好，然后发生这次地震，我想这是报应吗?”一句地震报应说，让从好莱坞性感女神莎朗·斯通成为中国全民公敌。
莎朗·斯通冷血言论落井下石引起中国众怒，想要全身而退恐怕没这么简单。原本计划演出的好莱坞电影《人鱼帝国》现在确定遭到换角。
尽管莎朗·斯通已为其言论道歉，然而四部正在制作的电影未来两年即将上映，女演员莎朗·斯通可能失去10亿的潜在电影观众。这或许也是报应。”
以每部片酬1400万美金计算，莎朗·斯通少说损失5600万美金;另外莎朗·斯通所代言的法国知名保养品也紧急换下她在大陆地区的广告，还有大陆连锁电影院扬言抵制莎朗·斯通的电影上映，这也是莎朗·斯通的报应。
企业要慎选品牌代言人
一场突如其来的间接危机，使Dior品牌的信誉度大大降低，而损坏Dior品牌形象的始作俑者就是其产品代言人莎朗·斯通。由于这位自以为是的女演员的口无遮拦，伤害了中国人的感情，也使Dior损失惨重。Dior的确有些冤枉，既没有发生产品质量危机，也没有对中国的灾难有不良言论，却陷入了被抵制的境地。他们错就错在选择了一个缺乏良知、毫无道德底线的代言人。
事实上，由于代言人陷入危机，企业受到危机冲击的已不在少数。如洁尔阴请“艳照门”事件的主角张柏芝做代言，因受到网友抵制，而被勒令禁播;旁氏斥巨资请因《色?戒》一炮走红的汤唯担任代言人，其广告也最终因汤唯被封杀而遭禁播。无论是洁尔阴还是旁氏，都想借借明星的光环效应，但他们的如意算盘都落空了。
莎朗·斯通事件也给企业提了醒，选择代言人时要谨慎，避免戴着有色眼镜择人，不要认为只要名气够响、派头够足，就是合适的代言人。一旦这个派头十足的代言人有了出格甚至过分的举动，企业再无辜都要被牵连进去，到那时就“哑巴吃黄连，有苦说不出”了。
所以，奉劝广大企业，在选择代言人时，也要学会“面面俱到”。
（责任编辑：曾玮）
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