|  | | 奥运营销怎一个“新”字了得
[第一食品网 2008-9-5 21:26:00] |
| | | 时下，虽然残奥会尚未闭幕，但关于奥运营销的盘点已经屡屡见诸报端，可谓“各村有各村的高招”。奥运在拉动经济，催生大国民心态的同时，无疑也是企业展示营销实力的绝佳平台，在这里我们不防放弃门户之见，盘点一下奥运中的营销“新”鲜事，希望从一些特别之处，展示奥运市场上群雄逐鹿的风采。
新模式，全民传圣火
盘点奥运新鲜事，当属由可口可乐发起的网上圣火传递。这家美国百年饮料企业，在中国市场玩了一回漂亮的“借东风”，腾讯QQ上亿的用户人气，成了他手中的王牌。
毋容置疑，奥运圣火传递是奥运精神传递的重要载体，有多少人为此魂牵梦绕。试想，那些在现实世界无缘火炬人们，能在虚拟世界“过一把瘾”，也算人生一大乐事。由此，在QQ上，人们不断加入到火炬传递的大军中，犹如在现实生活中投入热情，投入自己的梦想，而在这一过程中，最为受益的当然是可口可乐。
新媒体，视频看比赛
当然，借助网络成功营销的，也不止可口可乐一家。凑巧的是，这又是一家“饮料”企业，来自中国的雪花啤酒。与可口可乐不同的是，中国的雪花并非奥运赞助商，却通过网络创新媒体的成功运用，获得了与很多巨资投入的奥运赞助商同样甚至更好的宣传效果。
奥运期间，面对奥运赞助商燕京与青岛啤酒的大规模宣传，雪花啤酒避其锋芒，使出了四量搏千金的妙招。众所周知，营销大战往往成为眼球争夺战，这次雪花将目光锁定中国上亿的网民，并以与被命名为WEB3.0的视频网站的全面合作，打了一场漂亮的眼球争夺战。
于是，在奥运比赛期间，从搜狐、新浪、网易、腾讯等门户网站的视频频道；到酷六，悠视、优酷、我乐四大当红的视频网站，雪花啤酒的身影随处可见，成为当之无愧的网络眼球杀手。而相比于奥运赞助商的全面出击，雪花啤酒“情有独钟”的网络战役也打得有声有色，并最终以流量的直线上升，宣告眼球争夺战的完胜。
在雪花携手视频网站发起的这场品牌传播盛宴中，视频网站作为新媒体无疑起到了传播纽带的作用。一方面，视频网站通过直播奥运赛事吸引了大批传播受众，另一方面，通过多样化的广告形式将雪花啤酒的品牌信息精确地传递给目标受众。视频网站借助自身媒体大流量、精投放、多形式的广告优势大大提升了雪花啤酒的品牌暴露度，将品牌知名度提升到了一个新的高度。
新体验，世界成一家
将产品体验搬到奥运场馆周边，是中国移动、海尔等企业的成功之处。尤其，像海尔这样的家电企业，产品的使用体验，将最大限度的绝对了对品牌的好感度，和未来的购买率。
于是，在奥运村中，有海尔空调、冰箱、热水器的身影，在朝阳公园的海尔体验馆中，更是通过高科技的手段，将海尔新产品、新功能进行全方位的展示，并由此成就“一个世界、一个家”的美好梦想。
由此，在奥运赛事尘埃落定之际，从奥运市场上萌发的这些创新，必将影响着后奥运时代的中国企业营销，并有望助力中国企业在市场营销舞台上创出佳绩。
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