深谙奥运营销之道的可口可乐，在2008年3月的营销活动进行得有条不紊。其中对新品“原叶”调味茶饮料的宣传可见其用心。从可口可乐旗下不同品牌广告花费对比来看，“原叶”调味茶饮料的广告投放量最大，共计9498万元，远高于其他品牌；其次是可口可乐，广告花费为3465.9万元。

 

“原叶”调味茶饮料是是可口可乐与全球饮料伙伴公司联合推出的新产品，是可口可乐公司进军茶饮料市场的新生代品牌。“原叶”茶饮料从2008年2月开始在全国各地陆续铺货，4月5日正式在全国30省市亮相。3月因此成为可口可乐“原叶”调味茶饮料的重点宣传时段。借奥运前凌厉的宣传攻势来推出其新品，可口可乐对进军茶饮料市场的用力和信心可窥见一斑。

 

在广告方面，可口可乐公司沿袭了茶饮料巨头——统一和康师傅新品上市必请形象代言人的成功经验，花巨资邀请国际巨星成龙及其儿子房祖名代言原叶茶，透过他们健康的形象传递原叶 “鲜爽茶滋味，原叶100%”的品牌口号及健康百分百的品牌形象。在广告传播上，可口可乐对这一广告采用了类似宝洁的“无缝隙战略”，在全国30多家卫星电视和地方电视上进行多次滚动播出，基本覆盖大部分地区的黄金收视及高收视时间。通过这一高关注度的明星代言广告的频繁播出，原叶“鲜爽茶滋味，原叶100%”的品牌口号及健康百分百的品牌形象迅速街知巷闻！

来源：阿里巧巧