| | 美的微波炉领先竞品成为行业第一品牌
[第一食品网 2008-7-11 14:12:00] |
| | | 进入2008年，在市场占有率方面，美的、竞品2008年走势迥异：美的稳健上行，竞品则持续下跌。中怡康数据显示，美的微波炉市场零售量稳步增长：4月份福建省已达51．46%，而竞品则跌至45．44%；而在江苏省，美的达到空前的47．95%，竞品急剧下跌至45．52%；此外，在2008年前4个月当中，竞品在南京市场有3个月呈下跌态势。
日前，记者对上述三个华东区域部分家电卖场进行了走访，消费者普遍反映，美的微波炉的品牌口碑，产品的创新功能、时尚外观以及智能化是产生购买决定的几大要素。中怡康数据表明，福建省每100名微波炉消费者，超过半数人将会选择美的这一品牌。
整个华东市场以国美、苏宁为代表的主流零售渠道，在微波炉制造商的支持力度上，已经明显倾向于美的微波炉。某大型KA卖场负责人说，美的微波炉是行业内惟一一个拥有出口免验证书的品牌，很多经销商对这个来自国家的品质承诺相当看重，这既是美的微波炉对消费者推广的重要品牌价值点，也是值得经销商信赖的品牌保证。
国务院副研究员、家电专家陆刃波分析认为：“以消费者价值为导向的持续创新让美的在产品差异化、品质管理、品牌塑造中蓄力已久，这是美的微波炉在华东地区快速确立‘第一品牌’的根本原因。”
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