|  | | “猪坚强”：动画明星路怎么走
[第一食品网 2008-7-11 10:17:00] |
| | | “猪坚强”是谁？是在四川大地震中被埋36天奇迹生还的一头猪。它获救时，体重从震前的150公斤降到了50公斤。这头可怜的、幸运的、坚强的猪被成都建川博物馆以3008元价格买进，该馆馆长表示要为它“养老送终”，并为其取名“猪坚强”。
这个消息被媒体报道后，“猪坚强”立刻成了大明星，不少人围着它转念头。有人说要以“猪坚强”为榜样，有人建议用“猪坚强”代言减肥广告，还有网友提议按照“猪坚强”的原型编写、拍摄一个励志动画片，激励大家在充满压力的现代生活中领悟人生的意义。
拍“猪坚强”动画片，实在是个有创意的想法。“猪坚强”故事本身就具有一定的奇迹色彩，也能引申出积极向上的人生意义，而媒体的报道又使“猪坚强”具备了相当的知名度，已有不少行业开始使用“猪坚强”三个字代指某类人。这些都算是拍动画片的优势，那接下来的问题是：怎么拍？拍成什么样？
业界坊间一时众说纷纭。有人说，应该把“猪坚强”拍成一部适合儿童看的动画片，融入一些如何在地震中自救的知识以及“猪坚强”在废墟下如何勇敢自救坚持下来的情节。又有人反驳说，“主旋律+低幼定位”没市场，应该另辟蹊径把“猪坚强”拍成一个好玩又励志的片子，增加灰色或黑色幽默，定位在成人观众。有人说拍一个会功夫的武侠猪家族的故事，但反驳声音说，拍“功夫猪”是拾功夫熊猫的牙慧，没出路……
在笔者看来，所有的问题和争论，归根结底，都应该由市场说了算，而不是凭制作者一方或几方的美好愿望决定。无视市场需求、不做市场调研，只根据自己的喜好来运作的企业，拍出的作品肯定无人问津。尊重观众、尊重市场，才能拍出好的动画片来，这是动画行业实现良性运转的必经之路。
然而，中国动画行业的现实状况并非如此简单，观众和市场的地位、作用还没有得到充分的重视和体现。政府在扶持动漫产业上用心良苦，但存在扶持政策大而划一、模式简单的弊病，使国内有些动漫企业过度依赖政府，养成了不做市场调查，无视观众需求的劣习。这样一来，即使把“猪坚强”这个好题材给了他们，他们也会直接伸手向政府要资金和补助，至于片子拍成什么样，观众想什么和要什么，却不去多想。
另外，计划经济时代遗留下来的体制因素也在制约动漫产业的市场化。大型国有企业对整个产业的影响力仍然很大，在发展规模、资金、资源上占明显优势，但是其运作并没有完全商业化。很多项目的立项、制作和播出，都带有外界干预的色彩，而缺乏自己的特色。在这样的环境下，“猪坚强”最有可能被拍成英雄主义的、激励类型的一般动画片。结果，这个故事的特殊性和传奇性，就这样泯灭在没有特色的制作中。
所以，“猪坚强”能否走上荧屏，能否成为像功夫熊猫一样成功的动画明星，不仅在于编剧们发挥叙事、想象能力编一个好本子，也不仅仅在于是否有巨额的投资，更取决于制作班底是否有明确的市场意识。没有良好的市场导向，就不可能产生叫好、叫座的动画片。
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