|  | | 美国家乐氏吞下正航饼干
[第一食品网 2008-7-9 13:19:00] |
| | | 世界五百强巨头收购正航食品新公司总部仍在青岛正航集团是国内产能最大的内资饼干企业
在青岛和中国北方地区深受欢迎的正航食品，从本月起改名叫家乐氏了。本周记者获悉，五百强企业美国家乐氏公司二度进军中国市场，上月末完成收购山东正航食品有限公司70%的资产。上世纪90年代初，这家美国公司曾在中国建起了一家麦片厂，但以家乐氏关闭工厂告终。
正航集团起源于临沂，总部在青岛，此次收购前是我市与青食齐名的饼干龙头企业，拥有国内内资企业中最大的饼干产能，在东北、山东、河南、河北等省拥有完整的分销渠道网络。
探访：正航已经易名
昨天，记者来到瞿塘峡路30号的原正航集团总部，在这里，门前的牌子已经换“家乐氏食品有限公司”的字样。一周前，正航集团网站上，也公布了家乐氏收购正航食品有限公司的消息，收购后新公司总部仍在青岛，包括正航位于山东沂水县和辽宁抚顺市的两个生产基地以及该公司的销售和分销网络。
“正航的品牌将保留下来，1800名员工以及管理团队也都会保留。”原正航集团副总裁潘立忠说，家乐氏收购正航，看好的是正航经营多年的渠道以及庞大产能，他表示正航虽然与进军国内的达能、卡夫没法比，但在我国内资饼干食品企业中，产能最大。对于下一步的经营方向以及新产品开发，潘立忠表示这要由家乐氏方面来定，目前无法透露。
原青岛正航食品有限公司销售经理马天会说，正航做得最成功的地方就是销售运营管理，有着完整的分销渠道网络，主要分布在东北以及山东、河南、河北等省。公司采取深度分销模式，渠道在这些省份细分到了农村，产品覆盖率达到80%-90%。该公司一名负责人还透露，正航年饼干加工能力5万吨，2007年销售额为4亿元，而青岛食品股份有限公司公布的年销售额是“近3亿元”，在销售额方面，正航是青岛饼干的老大。
家乐氏借正航再度进军
在家乐氏食品有限公司，记者看到了几十个品种的饼干、克力架，工作人员说，这些产品在超市、社区便利店都有销售。而相比之下，收购正航之前，家乐氏在饼干市场上的产品并不多，记者在香港中路一家超市只找到家乐氏朱古力脆圈、家乐氏健维糙米片等几种产品。此次收购正航食品，无疑将有助于推动其饼干市场的在华业务。
“家乐氏是早餐速溶麦片市场的世界盟主，但是产品在中国一直没畅销。”有业内人士告诉记者，1993年家乐氏曾在广东独资经营过家乐氏有限公司。该公司投资总额及注册资金均为5000万美元。当时主要生产、销售加工即食谷类食品、半加工谷物和其他方便食品。这些产品主要是直接加入牛奶中食用的食品。但最终由于这些谷物类食品不符合中国消费者的饮食习惯而导致工厂最后关闭。
家乐氏负责中国方面公关的人士也表示，家乐氏公司一直选择性地捕捉在华业务的增长机会，以“正航”为品牌的饼干和克力架产品比较符合家乐氏公司的产品发展战略。但是，对于收购正航食品有限公司70%资产涉及的交易金额，记者多方求证，正航和家乐氏方面都没有透露。
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