|  | | 为进一步扩大中国市场美国家乐氏收购正航食品
[第一食品网 2008-7-5 18:12:00] |
| | | 近日，谷物食品及方便食品的美国生产商家乐氏公司在青岛宣布，将通过其下属一家控股子公司收购正航食品有限公司（下称“正航”）的大部分资产。至此，中国饼干市场中的一家重要内地饼干企业将变身外资。双方没有公布本次交易的具体金额，但据家乐氏提供的数据显示，正航去年的净销售额约5000万美元，在华北市场具有相当的影响力。本次收购包括正航公司位于山东省沂水县和辽宁省抚顺市的两个生产基地以及该公司的销售和分销网络。收购之后，正航将和家乐氏的控股子公司合成新的实体，总部仍将设在青岛，家乐氏一方将控股70%。
家乐氏于1906年成立于美国密歇根州，起初只有44名员工。而今天，家乐氏拥有超过3万名员工，在18个国家拥有生产基地，产品销往180多个国家和地区。2007年其销售总额接近120亿美元，旗下拥有Keebler（R）、Pop-Tarts（R）等诸多品牌，产品种类包括饼干、克力架、糕点、燕麦饼干棒、冷冻华夫以及素食产品等。然而就这样一家知名跨国公司虽进入中国多年，但一直没有什么大的进展。分析人士指出，家乐氏目前在中国的业务主要是牛奶谷物类产品，而中国消费者对于这类进口产品的接受程度并不高。
在这样的背景下，在中国长期不得志的家乐氏选择了并购的方式，并遇到了正航。正航成立于1993年，总部位于青岛，目前约有1800名员工。它是华北地区的主要饼干生产商之一，以“正航”为品牌，生产各种饼干和克力架产品。正航一直备受外资的关注，包括卡夫、达能在内的外资饼干巨头曾先后参观考察了该公司。然而去年年底达能的饼干业务和卡夫走到了一起，而正航则最终选择了家乐氏。
并购完成后，家乐氏将保留“正航”的品牌，而对于未来家乐氏是否会将自己的饼干品牌引入中国并借用正航的生产线和销售网络，家乐氏方面没有给出明确答案。家乐氏仅表示，将充分利用正航在品牌塑造和创新方面的专长，对饼干行业的深入了解以及正航现有的生产、销售和分销资源，推动其在华业务的强劲增长。据家乐氏提供的信息，它是第一家在山东沂水地区投资的“财富500强”跨国企业。
来源：中国食品质量报 | | | | | | 免责声明：本文发布标题及内容，来自其他正规网络媒体，仅供参考、研究使用，不代表本站相关立场。
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