|  | | 星巴克本土遇寒冬 再关门店500家
[第一食品网 2008-7-3 9:19:00] |
| | | 继年初宣布关闭100家门店后，《每日经济新闻》昨日证实，被中国白领们视为象征品质生活的星巴克，将再关闭500家美国门店，并裁员7%。相比近几年在中国的飞速发展，星巴克在美国本土却在逐步走向衰落。
“如果我不在办公室，就在星巴克；不在星巴克，就在去星巴克的路上。”这句小资语录至今仍是都市白领的流行语。在中国，星巴克已成为白领们休闲和品质生活的象征，短短十年，公司在大中华区的门店数已超过630家，平均每年以约63家的速度快速扩张，发展迅猛。然而在美国本土，这家享誉全球的咖啡连锁店却一次又一次的大规模关店、裁员，这与中国市场的火爆局面形成了鲜明反差。
今年年初，星巴克就已宣布关闭100家美国门店，日前，该公司更是变本加厉，宣布将再关闭500家门店，总关店数几乎接近中国市场的总门店数。与此同时，因关店伴随而来的还有12000名全职和兼职员工所即将面临的失业问题。预计上述收缩计划将在未来9个月内完成。《华尔街日报》将此举视为“美国扩张计划一次最严重的倒退，也为星巴克飞速增长的时代划上了句号。”
“这些只是我们对美国业务进行的评估，希望把资源和精力集中在效益更好的门店。”星巴克企业管理有限公司相关负责人向本报表示，关店和裁员纯粹是针对美国市场，不会影响到其他任何国际市场。据路透社报道称，关闭门店所产生的相关费用和损失将在3.28亿美元到3.48亿美元之间。
据悉，至上世纪80年代末至今，星巴克在美国铺天盖地共开设了约1.1万家门店，但到了去年销售开始走软，现有门店的质量出现下滑。《华尔街日报》称，即将关闭的门店中，约70%是2005年秋天以后开业的，这些门店要么不赚钱，要么不能在未来提供可接受的投资回报。
“造成这种现象的原因主要是美国经济不景气。”上述星巴克中国负责人透露，除了继续开发国际市场外，公司现阶段的工作重点就是重整美国业务，包括关闭效益不好的门店。
该负责人称，除了关闭现有这600家门店外，根据评估各方面的形势，接下来星巴克会略微放缓在美国开新店的步伐。据了解，星巴克调低了之前在2009财年度新开张250家新门店的目标，计划新开连锁店不会超过200家。
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