|  | | 二线品牌不惜肉搏叫板 茅台五粮液双峰地位被撼
[第一食品网 2008-5-8 10:16:00] |
| | | 树大招风。白酒行业领头羊———茅台与五粮液近来频频被视为假想敌。
沱牌曲酒近日发布公告称，公司高端酒———舍得系列对外售价上调10%-15%。而就在4月底，另一家白酒企业汾酒也再次调高了部分产品的售价，其中部分高端陈酿汾酒调价30%。
容易让人产生联想的是，近几个月内茅台五粮液涨价不断，其中茅台酒从2007年年初以来已经有近10次提价。在“价位决定地位”的高端白酒领域，沱牌曲酒与汾酒在价格上叫板茅台五粮液的意图已昭然若揭。
沱牌方面称，涨价的原因是国内物价上涨造成生产、经营成本大幅提高。沱牌曲酒是老牌的白酒上市公司，业绩一直较为稳定，之前也鲜有提价的举动。不过，对于其此次提价的原因，业界却有不同的理解。
资深业内人士表示，舍得系列是沱牌曲酒的高端产品，推出只有几年时间，产量仅100吨。在所有的传统白酒企业中，沱牌是最后一个推出高端酒的。而对于高端产品，“生产成本大幅提高”一说并不成立，提价只是公司为了维护舍得酒的“高端形象”。去年沱牌曲酒6700多万元的营业利润中，舍得等中高端产品贡献很大。
山西汾酒也在过去的1个多月内两次调高价格，其中部分高端陈酿汾酒调价30%，作为“标志性产品”的国藏汾酒最低800至1200元。天相投资公司分析师施剑刚认为，成本上涨只是给了高端酒提价一个最好的借口，自茅台和五粮液控制产量提高价格之后，其他白酒企业的“保价”时代已经来临。
挑战茅台五粮液的还不止上述两家。在此前的2008成都春季糖酒会期间，酒鬼酒公司副总经理范震以其洞藏酒公开向两位“老大哥”茅台和五粮液叫板，此事一度被炒得沸沸扬扬。
一方面是二线企业冲刺高端，一方面是行业龙头降低身段。茅台与五粮液都把发展中档酒作为今年工作重点，一场一二线品牌之间的短兵相接几乎不可避免。
【新闻快评】
白酒江湖上演快意恩仇
茅台、五粮液历来被视为酒业的少林、武当。茅台就是少林，自古功夫出少林。武当因为首创了太极功夫使之成为与少林分庭抗礼的另一武林大宗。其他诸如沱牌、汾酒之类，虽也是武林的名门大派，但与少林、武当是不可相提并论的。
如今，小兄弟要向老大叫板，不免有搅乱长幼尊卑之嫌。何况老大之所以为老大，自然要有看家本领。
不过，话又说回来，“王侯将相，宁有种乎”？何况这老大的位置此前并非一成不变。上世纪90年代酒鬼酒曾在价格上高过茅台、五粮液，第一次真正叫板并取得成功。不过因为后劲不足，酒鬼酒一度跌入低谷。
如今，二线阵营的再次叫板，不能排除作秀嫌疑，毕竟背靠大树好乘凉。但是，即便是作秀恐怕也能释放出些许信号———或者是老大领先的优势缩小了，也可能就是山雨欲来前的袭人凉风。
茅台、五粮液雄霸中国酒业已好多年了，他们一个是酱香的代表，一个是浓香的老大，同是行业的标杆。然而，独孤求败的局面是悲哀的。打破寡头独大的垄断局面才符合市场经济要义，百花齐放、百舸争流才能真正迎来白酒行业的春天。
来源：中国企业报 | | | | | | 免责声明：本文发布标题及内容，来自其他正规网络媒体，仅供参考、研究使用，不代表本站相关立场。
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