|  | | 品牌强国
[第一食品网 2008-5-4 8:59:00] |
| | | 什么样的企业更应该受到社会的尊敬？没有唯一的答案。人们出于不同的理由钦佩不同的企业。通用电气赢得人们的尊敬，是因为它的领导力和管理水准；微软受人尊敬是因为这是一家深具远见的公司，索尼则通过不断创新给人留下深刻的印象；可口可乐受人尊敬，不但因为它拥有特别的产品，还因为它所表现出的道德感和社会责任感……
在4月29日举行的“2007年度中国最受尊敬企业评选”活动中，青岛啤酒为我们讲述了一个百年品牌践行社会责任的新典范，6次入选“中国最受尊敬企业”，充分体现出青岛啤酒身为行业领导者身先士卒，力推社会责任新高度的企业风范。
品牌强国折射宏大责任观
青岛啤酒是一个享誉世界的中国品牌，金志国一直对企业和品牌有着深远的思考。他说，“在商业社会中，企业就是国家前进的发动机，品牌肩负的不仅仅是道德意识上对国家的责任，更重要的是在‘强国’进程中的客观作用，只有清晰的认识到这一点，企业才能明确自身存在与发展的社会价值，准确界定自己的目标，规划出科学的发展路线——这关乎国之大事。”
据了解，在金志国“品牌强国”的指导下，青啤已在全球啤酒行业中位列前八。在如今的美国市场，买半打本地啤酒只要4美元，而买半打青岛啤酒则需要7美元，但这并不影响美国人对青岛啤酒的喜爱，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国的形象代表。品牌的价值就是这么直接，这不禁让人们想起全世界“见可口可乐而言美国”的情形。
作为为数不多的中国国际品牌之一，身为北京2008奥运会赞助商的青岛啤酒，肩上的担子尤胜他人。金志国深知，走上奥运“考场”，青岛啤酒代表的不仅是自己，而且是整个“中国食品”，甚至是整个“madeinChina”的形象。据了解，在青岛啤酒还未取得奥运赞助权之时，就已经开始筹谋全面的奥运计划。其内容包括了如何保障奥运产品的安全优质供应；如何做好“奥运公民”；如何利用自身的品牌优势帮助中国城市借奥运塑造品牌形象；如何在“后奥运时代”让奥运精神在中国更好地传承等。正是基于这样的理念及一种“奥运公民”的责任感，青岛啤酒的“奥运营销”就始终伴随着奥运精神传播者的鲜明角色，而不是单纯的“营销”。
2006年，青岛啤酒与湖南卫视共同发起全民奥运户外竞技类节目“青岛啤酒我是冠军”。这档节目的形式不拘泥于当年火爆全国的电视选秀，而是运用了普通大众都可参与的“行走”概念，在南宁、福州、沈阳、广州、长沙、南京六大城市设立分赛区，给广大群众提供参与运动、挑战自我的机会。简单有效、群众乐于参与的比赛形式，体现了“重在参与”的奥运精神。几百场路演吸引了几万人报名，6000多人参赛，几十万人现场感受奥运精神，电视、广播、平面、网络等众多媒体报道、评论，仅平面媒体传播量达50万字以上，事件被几千万人知晓，成为当年最具特色的奥运精神传播事件之一。
2007年，青岛啤酒携手CCTV2，策划了“青岛啤酒CCTV倾国倾城”最值得向世界介绍的中国名城大型电视活动。活动吸引全国上百个城市争相报名，各参加城市市委市政府高度重视，城市上下共同为树立城市品牌，展示城市风采积极献计献策，约有千万市民参与活动，体验奥运精神。据不完全统计，在各城市日活动现场有超过500万条市民祝福留言；同时在活动推广过程中收到了超过1000万条“我爱城市的理由”，还有部分市民用自己手中的DV拍摄下城市中迷人的魅力。同时活动也受到当地市政府的高度关注，共有20多位城市市长及市委书记亲自挂帅上阵担当城市代言人，向全国人民介绍城市魅力。可以说“倾国倾城”形成了一场声势浩大的“城市奥运会”。在活动中，青岛啤酒与美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体进行紧密合作，及时全面地传播了活动情况，有效提升了中国城市在国际上的影响力，带动了城市品牌的创建和发展。
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