| | 伊利：从营销到责任的演进
[第一食品网 2008-4-26 9:32:00] |
| | | 660个城市，2000多个社区，2000多场路演，2000多万参与人次，5000万直接受众。借着“伊利健康奥运中国行”，伊利借势而上，2007年7月发布了新的伊利奥运营销2.0计划，从口号、产品、广告、公益等多方面进行了深化和延展。与原有的“伊利健康奥运中国行”相比，新的奥运计划更进一步强调了伊利在奥运中的品质感和责任感。
除了“推广奥运”之外，伊利奥运营销把更多的目光投向了社会公益。在“奥运健康中国行”全国决赛结束之后，伊利进一步延伸了“健康中国”的主题，在2.0计划中推出了“健康中国”大型公益活动，不仅捐款帮助青少年健康事业，还将社区公益计划纳入其中。不仅如此，伊利还将企业内部管理纳入到奥运计划中，除了建立与奥运食品相配套的质量管理体系之外，还加快了产品升级的步伐。
伊利集团执行总裁张剑秋表示，在未来的奥运营销中，伊利依然更加关注奥运赞助商的“责任”。在即将到来的北京奥运会期间，伊利将以再生纸为介质制作包括北京地图、奥运场馆地图、奥运赛事三项内容的便民手册，免费向奥运会期间的游客发放。据了解，第一期100万份的计划已经在进行之中，5月份便会投入市场。
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