|  | | 酒业巨人全球增长中国发展渐入佳境
[第一食品网 2008-4-23 9:04:00] |
| | | 1997年，Grandmet和Guinness两大公司合并，成立了总部位于英国伦敦的帝亚吉欧，作为世界上一家横跨蒸馏酒、葡萄酒以及啤酒三大品类的酒业集团，年轻的帝亚吉欧通过卓越的表现向世人印证着其不可比拟的领先地位。
全球：酒业并购层出不穷整体发展势头强劲
帝亚吉欧的企业发展史从一定程度上可以说成是一部酒业知名品牌的并购史。1997年至今，帝亚吉欧通过不断并购优秀品牌补充新鲜血液，扩张自己的销售疆界。今年年初，帝亚吉欧家族又增添了两位新成员??她收购了北美的罗森布拉姆酒厂（RosenblumCellars），并与来自荷兰的Noletfamily建立了伙伴联盟。前者为帝亚吉欧补充了美国高档葡萄酒市场中销售增长最快品牌之一的Zinfandel葡萄酒品牌，后者则被帝亚吉欧全球CEO保罗·华尔士称为“对帝亚吉欧而言非常重要的战略合作，为帝亚吉欧在超高级伏特加领域增添了具有强劲增长潜力的著名品牌”。如今，同时拥有包括斯米诺（Smirnoff）和KetelOne等世界一流伏特加品牌无疑将增加帝亚吉欧全球烈酒行业的市场份额，进而再次巩固其全球知名洋酒集团的地位。
在延续并购优秀品牌传统的同时，帝亚吉欧也保持了强劲的整体发展态势。前不久刚刚出台的08财年度中期年报显示，集团全球营运利润增长率达到9%，而同期销售额则增长了7%。并且，旗下众多在同类产品中领先的品牌在过去一年发展依然迅猛：世界排名前列的苏格兰威士忌尊尼获加（JohnnieWalker）在07财年销售总量突破1500万箱大关的基础上再接再厉，在08上半财年保持了两位数的销售额增长；而在所有烈酒品牌中销售独占鳌头的斯米诺伏特加则在全球的销售业绩全线飘红，除了其最大增长引擎北美外，在英国，巴西，澳大利亚等市场销量也增长喜人。
中国：主打品牌表现抢眼社会责任责无旁贷
帝亚吉欧在全球洋酒市场的抢眼表现，也部分归功于旗下品牌在中国市场卓有成效的品牌建设：尊尼获加通过举办大型F1主题派对、赞助心怀梦想勇于向前的歌手演唱会、以及推出全新品牌广告片等形式使其所推崇的“KeepWalking”品牌精神深入人心。斯米诺这款目前在伏特加市场上当仁不让的销量冠军则凭借举办享誉全球的超级纯劲派对赚足了人气。活动现场不仅陈列了斯米诺破记录的1000多款超长混饮酒单，一面打上“欢乐无限，饮酒有度”标语的“水墙”也极具震撼。帝亚吉欧两款世界领先酒类品牌在中国的激情碰撞不仅将各自的品牌文化呈现在了中国消费者的面前，更传递了帝亚吉欧意在开拓中国市场的坚定决心。
除了注重品牌的发展之外，积极承担企业社会责任也被帝亚吉欧视为公司发展的重要因素。作为一个将“理性饮酒”理念带入中国的洋酒集团，帝亚吉欧在号召消费者抵制滥饮的同时也积极倡导酒类制造商理性营销；去年，通过与世界自然基金会（WWF）合作保护上海最重要的水源地之一———东太湖的举措首度将“生命之水”项目带入中国，并定期组织员工参
与社会公益活动，以多样的形式扮演着负
责任企业公民的角色。
正如保罗·华尔士在去年欢庆公司成立十年的致辞中所提到的那样，“与十年前相比，如今的帝亚吉欧已然位居一个不同的发展高度。我们坚信在下一个十年及未来更长的时间里，帝亚吉欧将会续写辉煌。”以帝亚吉欧过去十年为佐证，我们有理由相信这个来自英国的绅士将会继续创作出新的绚烂篇章。
帝亚吉欧全球
帝亚吉欧是全球知名的高档酒业集团，汇聚蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类品牌。总部设在英国伦敦，业务遍及全球180多个市场,拥有23,000名员工，在80余个国家设有办公室,并同时在伦敦股票交易所和纽约股票交易所上市。
帝亚吉欧1997年由Grandmet和Guinness两大公司合并而成。公司名称由“dia”（意为“天”）及“geo”（意为“地方”）组成,分别表示“每一天”和“每一
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