|  | | “正月里来”被注册为酒商标，持有人公开转让
[第一食品网 2008-4-18 18:10:00] |
| | | 近日，一个名为“正月里来”的酒类商标受到了有关媒体的关注，商标注册人是一位来自深圳的曾先生，据了解，“正月里来”的成功注册意味着酒类市场又迎来了一个以传统习惯而命名的商标问世。
商标持有人曾先生介绍说，“正月里来”在中国是一个家喻户晓的词语，有“正月里来是新春”等多首脍炙人口的歌曲与之相关，同时亦广泛见诸于各类媒体。按照传统的习惯，正月常指新年，是农历新年的另一种说法，“正月里来”的文化就是新年文化。在新年里，人们走亲访友、请客送礼、家人团聚、孝敬老人、置办喜事，人们用最好的东西待客，穿最好的衣服示人。可以说，新年文化是中国各种传统文化的集中体现，是中国传统文化的总和。它包含了中国的社交文化、家文化、孝文化、喜庆文化、福文化。所以说，“正月里来”具有丰富的可以挖掘的文化内涵。他说成功注册该商标是件令人愉快的事情。
有关商标专业人士解释，“正月里来”确实能让人联想到很多中国传统文化元素，人们对该商标的接受度应该会比较高，将该商标使用到糖酒类商品上比较恰当。
“福来财来，正月里来”，“朋友来，正月里来”，“喜事来，正月里来”，“外出归来，正月里来”，这些是商标持有人为该商标想到的广告语。通过这些通俗易记的广告语也许更容易拉近与消费者的距离并被消费者接受。
当被问到准备以什么价格转让该商标时，曾先生没有正面回答，而是说商标不同于其它有形的商品，它的成功转让在某种程度上还需要一种缘分。一个品牌的建立主要靠良好的产品质量与持之以恒的传播推广，一个好的商标名称虽可以对产品的销售推广与品牌建立产生很大的促进作用，但并不是决定作用。但曾先生同时又表示，中商集团当年花4000万购买“浏阳河”商标，成就了一个品牌。而“正月里来”商标也具有很好的潜力，如能配以好的广告创意并进行适当的宣传，是完全可以在短时间内被打造成一个具有相当影响力的、蕴涵中国文化底蕴的民族品牌的。（作者：王旭）
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