|  | | 我国药品包装 急需规范
[第一食品网 2008-4-2 9:11:00] |
| | | 目前在我们国家，每个药品都有一个国家法定的通用名，各生产企业根据需要还可以另加一个商品名。同一种药品使用几种甚至几十种不同商品名的命名上煞费苦心，其中不乏一些稀奇古怪的名称。据不完全统计，现有药品的商品名已在10000种以上。药物商品名不规范已经引起药品市场和医疗秩序上的混乱，为了保护消费者的合法利益和医药信息渠道的正常、畅通，对现有的药物商品名必须进行严格整顿和规范。
药物商品名不规范扰乱市场秩序侵犯公众知情权有的医院为了防止处方外流，有的医生为了得到回扣，与想占领某地区药品市场的制药企业联手，采用所谓“商品名+价格战”的战术，既医院选择性地购进本地市场上还没有的这种商品名的药品，制药企业为了控制地区销售价格上的差异，有的还在包装上做暗记。这样一来，同样规格的同种药品，仅是商品名不同，价格却悬殊。这种行为有利于企业，肥了医院、医生，却损害了消费者利益。
现在大多数企业都很注重在药品包装、标签、宣传上做足文章，通常药品的商品名采用深色调、醒目的大字来突出，通用名则不显眼的浅色调小字来标注。广告也是突出商品名，这容易使人把“老药”错认为是刚上市的新药。有的医生在处方和病历上只写商品名，使患者不知道用的是何种药品，给复诊时用药带来困难。药物商品名的混乱侵犯了公众的知情权，常常会引发不必要的医疗纠纷。
此外，药物商品名称的混乱还影响到正常的药品供应、采购、发放、核算以及与外单位信息的交流，特别是给医疗保险用药的结算造成很多不便。同样的药品常常是一个厂家一个名，临床医师、药师常常也不能准确说出其所对应的通用名，不得不花费许多时间和精力来适应药品名称的变化。
防止药物商品名混乱巩固通用名建立商品名体系
药品是关系着人类健康的特殊商品，常用药品有上千种，这决定了它不能像其他日用品那样随心所欲冠以商品名。应该从以下几方面入手，规范药品的商品名。
一、要巩固药品通用名首先要进一步规范医务人员处方和病历上药品名称的书写，若用商品名，应在其后标注出通用名，以便药房准确发药，满足患者后续治疗的需要。通用名是国家规定的药品法定名称，应该占有主导地位。
新闻媒体上的医药信息应使用通用名，如必须使用商品名时则应标注出通用名，以切实发挥煤体在行业发展中的监督指导作用。
二、实施商标战略。国家应对药物的商品名加以严格限制和管理，同时正确引导制药企业以商标战略来树立企业的品牌形象。现在有不少药品生产企业已经打出了商标品牌，如潘高寿、好孩子、三精牌、葵花牌、快克商标等，从而推动了产品销售。其实，用企业的商标进行品牌宣传可以带动一批产品，而专用的商品名仅仅针对的是一个产品，因此，企业创品牌占市场不一定非得走商品名这一条道。
三、建立命名方法。考虑到一些药品的商品名或注册商标名称已被人们所熟知，所以不妨利用现有名称，以通用名为词干，注册商标的名称或商品名为前缀，即：企业的注册商标名称或商品名+（牌）+通用名，共同组成新的商品名，这种方法简单易行。整顿后新的商品名突出商标名称，要改变现在多数商标名称在药品包装和标签上不突出的问题，应把商标名称放在醒目的位置，有利于企业创建品牌。同时采用了通用名，可有效防止药品名称引起的混乱。为了防止通用名不突出的问题，规定前缀和词干的字体可以使用不同的字体以示区分，但前缀字体不能大于词干的字体，从而建立具有中国特色的药品商品名体系
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