| | 可口可乐砸重金再攻茶饮料
[第一食品网 2008-3-14 7:53:00] |
| | | 12日，可口可乐宣布本月内将在全国范围同步推出旗下全新的原叶茶系列产品。这也是继抛出雀巢冰爽茶、茶妍工坊“试水”市场后，可口可乐首次携手雀巢高调进军茶饮料市场。广东太古可口可乐有限公司董事兼总经理黄石松直言，“这是今年我们寄予厚望的‘重头戏’，相信能对目前的茶饮市场格局带来变革。”
业内人士分析指出，茶饮料市场近年来一直保持20%以上的增长速度，尤其高端产品更凸显出新的细分空间。事实上，可口可乐也一直“觊觎”茶饮料市场这块大蛋糕，并不断推出新产品“试水”。全球饮料合作伙伴公司BPW品牌总监徐杉坦承，可口可乐与雀巢联手推出的雀巢冰爽茶和茶妍工坊两个品牌锁定的目标消费群只是特定的小群体，冰爽茶针对的是20岁左右追求口感的年轻消费群，茶妍工坊目前在全国还属于“尝试阶段”，针对的是那些追求功能茶饮料的消费群体。“原叶茶系列是我们首次针对绿茶和冰红茶等主流茶饮市场推出的产品，最大卖点是以真正茶叶冲泡制作，相信这会对现有茶饮市场格局有很大的冲击力。”据悉，该产品由可口可乐在中国的装瓶商生产和销售，上市两周以来市场反应已超出预期目标。
黄石松表示，为营造原叶茶上市的强劲势头，可口可乐公司不惜砸下重金来打造。包括投资建设和改造生产线，请来成龙、房祖名父子担任品牌代言人，以及年内计划在全国范围内对3400万人群免费派样试饮，覆盖30%左右的目标消费者。他还表示，原叶品牌是可口可乐根据中国消费者的口味特别研制的茶饮产品，同时也是首次在全国范围内同步上市的非碳酸产品，不过目前暂未进入香港和台湾市场。
据了解，广东太古可口可乐去年已成为可口可乐在中国的第一大装瓶厂，旗下的碳酸饮料和非碳酸饮料的增长率都达到了双位数，而非碳酸饮料的增长稍微高于碳酸饮料。黄海云
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