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再添“新兵”茶饮料市场预热
[第一食品网 2008-3-10 10:00:00]
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就像三月的阳光一样，饮料市场也开始逐渐升温，这一次的焦点或许是“茶饮料”。
业内的判断来自以下信息：近日，可口可乐中国饮料有限公司宣布，即将在中国内地市场推出一种全新概念的茶饮料——“原叶”系列产品。
“加上原本市场上就为数不少的茶类饮品，今年的饮料市场有可能再次掀起‘茶’风暴。”一位市场观察人士对记者说。
400亿元的巨大诱惑
这或是必然，因其倡导的“天然、健康”理念，正符合当前的主流消费观念。“其实，茶饮料受欢迎的程度，从节后就已有所表现。”北京美廉美超市德胜门店一名销售人员向记者表示，春节期间，碳酸类和酒精类饮料一度热销，而节日过后，健康、解渴的茶饮料已成为消费者的首选，目前，茶饮料的销售量已占所有饮料产品的六成以上。
据了解，从人均消费量来看，目前我国人均消费茶饮料仅为1.5公斤，如果与日本人均饮用量20-30公斤相比，我国茶饮料市场还有几十倍的增长空间。这也决定了中国茶饮料消费市场的发展速度惊人，几乎每年均以30%%的速度增长。“现在，这一细分市场已占据中国饮料消费市场份额的20%%，已经超过果汁饮料。”该市场人士说。
据权威市场监测机构最新调查，在可乐和碳酸饮料的重度消费者中，分别有19.5%%和23%%的人，也是茶饮料的重度消费者。数据表明，随着消费者健康意识的日益增强，茶饮料从其他类饮料消费者中争取市场空间的机会非常大。
对此，有专家预计，2008年，国内茶饮料市场总销量将达9.97亿标箱，总额将超过400亿元人民币。
如此之快的增长速度和庞大的数字，更让可口可乐雄心勃勃——“在今后的两三年内，我们会根据市场的需求，陆续推出新的茶饮料。”可口可乐一位负责人透露。
该负责人之所以有此展望，源于可口可乐的2007年财报。财报表明，茶饮料将成为未来市场的主导产品。其碳酸饮料年销售额仅增4%%，其非碳酸饮料的销售额则增长12%%。在非碳酸饮料领域，名头最响的当属茶饮料。
“茶饮料越来越受欢迎，与我国有着悠久的茶文化历史不无关系。丰厚的历史积淀和消费观念的转变，为茶饮料消费奠定了很好的基础。”业内专家表示。市场格局悄然转变？
“今年的茶饮料市场，很可能是一个内战连连、外战不断的年份。”该专家指出，“因为尽管发展预期向好，但从目前的市场状况看，这一领域还没有一个真正意义上的主导品牌，缺乏领军型的企业。”
据了解，截至2005年，中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100余个，有近50个产品种类。北京美廉美超市德胜门店的那位销售人员对记者表示，从去年的销售情况看，康师傅和统一占据了卖场五成的份额，娃哈哈和燕京等占据近三成。
上述业内专家指出，在经过这几年的竞争后，茶饮料市场已形成统一、康师傅、麒麟、三得利、雀巢等品牌“共分天下”的格局，“而且它们纷纷加快推出新品的速度，就是为了抢占市场的龙头地位”。比如，统一和康师傅在去年夏季除了主攻绿茶和红茶市场之外，同时也开拓了其他茶品，即前者的“茶里王”和后者倾力打造的“茉莉清茶”、“大麦香茶”。
但这并不意味着，可口可乐就此稳操胜券——目前排位靠前的统一、康师傅为了巩固现有地位，始终将对渠道的控制和开发视为首要任务，例如统一与网吧的联手、康师傅对中型销售渠道的开发等。“这些举措无疑将使原有的分销网络更加健全，同时也是在为未来的拓展打基础。”这位市场人士说。
何况，还有比可口可乐更早进入的华龙。2006年2月，华龙高调宣布，与统一联手，推出“今麦郎”饮料，首推品类即是茶饮，且将二三级市场定为目标。
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