| |  |
| 国际葡萄酒品牌强势出击奥运年
[第一食品网 2008-2-27 11:24:00] |
| | | 奥运会是一场国际化盛会，是国与国间力量的较量与比拼。奥运前夕的葡萄酒市场同样如此，不但国内品牌摩拳擦掌，来自海外的葡萄酒品牌同样跃跃欲试。2008奥运年无论对于进口葡萄酒品牌还是国内葡萄酒品牌而言，在市场推广与品牌传播上都是个意义重大的年份。奥运会是一个综合的平台，不单单能给葡萄酒市场带来热销高峰，也进一步推进了国际葡萄酒文化在国内的传播。因此，澳洲、法国、意大利、美国、智利、南非等世界各地的葡萄酒品牌纷纷进入中国市场并积极行动，都期望能借助奥运平台得以施展拳脚。
进口葡萄酒早在上世纪90年代便已开始了在中国市场上的销售，但当时因为受到渠道和价格因素的限制，其目标消费群局限性一直比较强，在市场上更多的是扮演本土品牌的补充角色，随着近年进口葡萄酒关税的逐步降低，市场消费能力的不断提升和消费意识的转化，价格已不再是其发展的障碍，在这个大趋势下，许多世界知名的葡萄酒品牌纷纷加快进入中国市场的步伐，利用自己独特的国际化资源优势，将自己的产品渗透到全国各大渠道和终端，直接面向最终的消费者。来自澳大利亚的澳洲虎葡萄酒就是这其中的佼佼者，其公司是澳大利亚男女篮和澳大利亚联赛冠军墨尔本澳洲虎篮球俱乐部的赞助商，澳洲虎葡萄酒充分利用了在澳大利亚的体育资源优势，自05年入中国市场以来就一直坚持采用体育营销模式进行品牌推广，先后组织运作并赞助的足球、篮球正式国际比赛近百场，单2007年一年就达二十余场，其中九月份率领澳洲虎篮球俱乐部队与由姚明领衔、拥有易建联、王治郅、孙悦等中国篮球一线球星的中国男篮的对抗赛，是姚明去年归队后的首次登场，令万众瞩目。
澳洲虎公司通过他们独特的体育营销战略模式，每年创造达7000万人民币的广告价值，已经吸引了众多经销商及加盟店经营者加入，在短短两年时间就初步建立起遍布全国的销售网络。随着其品牌经营理念的不断发展及体育营销战略的有力实施，该品牌知名度在中国市场日益提升。
进入08年，他们紧锣密鼓地筹划了一系列更具关注度与影响力的国际赛事，包括3月份赞助澳大利亚足球超级联赛劲旅珀斯光荣足球队访华比赛三场，分别与07中超冠军长春亚泰、长沙金德、广州医药队对阵；6月初组织赞助另一支澳超劲旅新西兰惠灵顿凤凰足球队访华比赛三场；7月份组织并赞助澳大利亚联赛全明星队身披“澳洲虎红酒”中文战袍访华与姚明、易建联领衔的中国队比赛三场等；这一轮又一轮的比赛展示出澳洲虎葡萄酒在奥运之年的有力出击。
相对于国产葡萄酒品牌，进口葡萄酒本身的定位更侧重于中高端，而他们利用奥运契机发力中国市场，必将进一步加剧中高端市场上的竞争，如果不能在这期间把握住原有的强势终端，扩大自身的品牌影响，就很有可能被对手反超一头。以澳大利亚澳洲虎葡萄酒为代表的进口葡萄酒品牌在这场硝烟弥漫的奥运战役中正以国际化的姿态，从体育及文化的角度切入，凭借差异化的手段，向提升品牌影响力、扩大消费群的战略目标稳步迈进。
由澳大利亚澳洲虎葡萄酒冠名赞助的澳洲虎队力战由姚易联袂登场的中国队
|
|
|
|
|
