| | | 酒鬼洞藏引发高端白酒“基因竞争力”思潮
[第一食品网 2008-2-22 9:09:00] |
| | | 2月18日，酒鬼洞藏文化酒包装策划暨酒鬼酒文化研讨会在湖南吉首酒鬼酒股份有限公司召开，来自湖南、江苏、四川、深圳的多家知名包装设计公司、营销专家以及行业人士出席了会议，并就酒鬼洞藏新品的营销策划、酒鬼品牌文化价值的深入挖掘提升等问题展开了热烈讨论。
酒鬼酒股份有限公司副总经理、总经济师范震在讨论中指出，随着白酒营销进入文化酒时代，独具湘西文化魅力的酒鬼酒获得了消费者越来越多的偏爱，为其走高端产品路线提供了持久可靠的品牌张力。酒鬼有优秀的先天文化基因，而其洞藏文化酒身上更是具备了一系列令人瞩目的文化亮点：历时七年的奇梁洞封存窖藏赋予了它不可复制的神秘魅力与超凡品质，同时，这一长远的事件营销策划也在酒鬼洞藏文化酒与2008奥运之间缔结了不解之缘。酒鬼酒当前面临的重要工作就是如何将这些优良基因充分整合，形成消费者清晰可见的高端品牌卖点，在高端白酒市场上独树一帜（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网），叫好叫座。
与会者对这一话题产生了高度兴趣，综合中国酒类流通协会秘书长刘员、中国酒类信息中心主任彭德骏等专家的观点，当前白酒领域的一大趋势便是产品高端化，白酒产品身上的奢侈品元素与日俱增，但是随着这一现象的发展，大多数品牌都面临这样一个问题，即究竟该如何打造和诠释自己的高端产品卖点？单靠奢华的包装、雷同的宣传，不足以赢得消费者的长期青睐，白酒品牌必须从自身“基因”着眼，挖掘“看得见”的高端支点和竞争力。
酒鬼洞藏文化酒在这方面的探索对于这一困扰行业的问题具有极其重要的意义：坚定立足神秘湘西的酒鬼文化传统，把握奇梁洞藏的独特工艺优势，推广馥郁香的酒体，创造性地借力2008奥运这一社会热点，最终将这些“基因”形成强大合力，去折服市场与消费者，这就是酒鬼洞藏酒所揭示的“基因竞争力”的内涵所在，它为高端白酒未来的发展趋势提供了一种新的思维模式。
来源：华夏酒报·中国酒业新闻网 | |
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