|  | | 白酒忙调价 红酒忙促销
[第一食品网 2008-1-23 8:31:00] |
| | | A.白酒调价春节后回落
记者从成都王府井商场、成都华联商厦的超市了解到，五粮液、茅台、泸州老窖等高档白酒已于本月初开始上调价格，单瓶装、礼盒装均不同程度上涨，上调幅度从几十元到上百元不等。部分品牌上调幅度达到了30%。
在王府井超市，购买年货的某公司负责人李先生说，“春节要到了，亲戚、朋友、客户都要表示，看了半天我还是选择茅台。”他告诉记者，虽然之前看新闻就知道高档白酒涨价了，不过一到春节，这白酒肯定是要消费的，普通的白酒又拿不出手，现在虽然每瓶比以前贵了几十快钱，“但春节嘛，一年也就这一次。”
商场促销人员称，与元旦前相比，茅台、五粮液等品牌单瓶价格平均上调了50—60元左右，礼盒装系列每盒的上调幅度则在100元左右，估计这个价格会在春节以后回落。但现在涨价没对销售造成多大的影响。
B.红酒促销买就送赚人气
而在白酒涨价的同时，作为年前酒水市场另外一大户的红酒，却以加大促销手段来吸引消费者——长城干红多种系列的红酒，都采取了买一送一的优惠促销活动。记者注意到，市民基本都是买中档红酒作为节日时自用的，很多品牌的红酒都加大了这个档次的红酒促销。
刚参加工作不久的小佳告诉记者，过节家里肯定是要喝酒的。来超市看了一下，很多红酒都有促销活动，算起来很划得来，所以马上就买了好几瓶干红。
C.经销商白酒调价是惯例
部分经销商认为，高档白酒提价是因为供不应求，市场终端货源紧张所致——高端白酒产量供应不足与其市场需求矛盾日益突出。科华北路一销售烟酒的专卖店负责人说，五粮液这次的价格调整是历年来形成的惯例，每到年底，每瓶酒的出厂价就会上调20—30元，进入终端销售后，零售价则会上调60—100元，上涨幅度大约在30%左右。
一位在双楠经营精品烟酒人士称，高档白酒今年年前同比元旦时价格有大幅上调，白酒厂家对价格做了上调，我们经销商也相应上涨了。五粮液祝鹏程万里52度500mL现在卖728元，比元旦之前涨了90元左右；52度500mL五粮液祝鹏程万里（15年珍藏版）卖1480元，涨了115元。泸州老窖、郎酒、茅台等品牌则有10%—20%的涨幅：52度500mL泸州老窖盛世天香富贵现在卖788元，比元旦前涨了40元左右；52度500mL泸州老窖（珍藏版）卖238元，也上涨了30元左右；52度500mL茅台五年珍藏卖328元，涨了40元；52度500mL茅台财源滚滚卖538元，涨了50元。不过，春节过后，各品牌的白酒价格大多会有回落。
D.专家消费习惯决定走势
四川酿酒协会秘书长杨俊认为，近期白酒价格上调，一是原料、包装及营销成本上升；二是名酒受生产周期的影响，致使春节这个白酒的需求旺季出现供不应求，三是成都市民的总体消费水平提高。在白酒和红酒的销售市场上，市民的消费习惯决定酒水业的销售走势。白酒作为传统酒业，在市民中的消费习惯是根深蒂固的，促销手段只是销售波动其中的一种因素。
酒业资深人士彭作权表示，白酒涨价不会给年前销售带来影响，反而会刺激销售。在成都本地市场，白酒约占80%以上的市场份额，红酒和啤酒各占约10%左右的市场份额。今年多家红酒厂商继续加大对中档红酒的促销活动，其市场份额会有所上升。至于今年白酒和红酒市场份额，白酒应该和往年持平，红酒市场应该比往年略有增加。
○链接
高端白酒供量不足茅台欲增产
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