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王致和等6家老字号企业“迎娶”英文译名
[第一食品网 2008-1-18 16:22:00]
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从北京“迎奥运－传神诠释老字号”公益翻译活动主办方传神翻译公司获悉，在全球25万多名翻译志愿者的热情参与下，经过4个多月的筛选，王致和、全聚德、吴裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、荣宝斋6家北京老字号有了英文译名。“新洋名”得到老字号企业的一致认可，将被制作成金字招牌，并于今年3月启用。
据介绍，每家企业的相关翻译作品均在3万份以上。经过初评和复评的严格筛选，最终每条原文均有6条翻译作品进入终评。在吸取备选作品精华的基础上，主办方拟定了统一的翻译标准，在此基础上修改完成了6家老字号企业的新洋名。如全聚德为QuanjudePekingRoastDuckSince1864。
据悉，此次诞生的老字号招牌翻译标准分别是“老字号企业名称拼音＋产品特性＋起始年代”、“老字号企业名称拼音＋产品店铺＋起始年代”、“老字号企业名称拼音＋经营产品＋起始年代”，老字号企业可根据自己企业的特性选择其一，这种既通用又灵活的标准不但保持了老字号原有的品牌，又起到了推介产品、铺面的作品，同时用公元纪年的标志突出了老字号悠久的历史。
据了解，除首批公布的6家企业外，还有数十家老字号的洋名需要翻译。活动组委会日前已正式宣布启动活动第二季。
来源：知识产权报
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