|  | | 2008年保健食品变革在即
[第一食品网 2008-1-11 14:35:00] |
| | | 目前，健康产业是全球最热门的行业之一。据统计，2007年全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右。美国的健康产业增加值占GDP比重已超过15%，加拿大、日本等国家也高于10%。据中国经济网统计，2007年我国健康产业产值占GDP不到4%，大大低于许多发展中国家。毋庸置疑，在经济快速发展的大背景下，健康产业将迎来巨大的发展。
2007年国内外健康产业概况
谨慎乐观看待产业恢复性增长2007年，我国医药工业总产值在6000亿元左右，同比增长15%～16%。医药行业各个子行业增长同样快速，保健食品销售收入恢复到500亿元，同比增长5%～6%。总体上看，2007年我国医药和保健食品行业均触底回暖，开始了较为强劲的恢复性增长。
但是，这种增长与中国经济的持续高速增长带来的边际效应有关，与民众对健康的关注和投入密不可分，加之股市及非主业收入带来的溢价收益推波助澜，保健食品行业从零下几度上升到零上几度不值得忘乎所以，相反，外资在这一轮变革中得到了长足的发展。去年仅安利一家在我国的年销售收入就高达7亿美元，利润率达到30%，中国已成为安利在全球的第四大市场。宝洁、强生等健康强势品牌正快速进入中国市场。而中国保健食品产业集中度仍然较低，前10强销售还不到产业总产值的25%，面临的压力将越来越大。
医学模式变革为产业发展提供了新的机会随着疾病单一治疗、一药百病、小样本统计的现行医学模式弊端显现，针对个体治疗的循证医学成为发展趋势，回归大自然的热潮逐渐席卷全球。世界范围内对中医药的关注方兴未艾，已有多个国家开始对中医药进行立法，承认中医药合法地位，并进行严格管理，这无疑给我国健康产业和中医药保健食品行业提供新的发展路径。
公众自我保健意识的加强将推动产业发展随着"工作重要，事业更重要，健康最重要"的观念逐步被接受，公众对健康的集中需求将会给正在变革中的保健食品行业提供发展契机。二十年前，健康产业这个概念并不存在，但根据中国经济网数据显示，2000年~2010年，美国健康产业的消费将由2000亿美元增长至1万亿美元。随着中国经济的高速发展，人口老龄化比重快速增长，必然导致健康产品井喷式的消费。
医疗体制改革对产业发展起到助推作用随着医改政策的明朗化，特别是国家对低收入人群和新农合投入的加强，必将推动人们自我健康投入的比例，推动健康产业的巨大发展。
2008年保健食品行业发展看点
2008年对中医药保健食品行业来说是悲喜交加、急剧变革的一年。
2007年出台的广告审查，药品、保健食品广告专项整治，广告发布企业信用管理，保健食品评审标准及保健食品职能部门调整，都将给行业带来重大变数。但由于政策出台的滞后效应，其真正的效果将在2008年得到全方位的体现，"靠广告、靠概念"的营销模式面临挑战不可避免。市场整顿、重视创新、申报困难、整合转型、稳中有升将会是2008年发展的关键词。
重视保健食品技术创新的转型期、导入期国家科技部"十一五支撑计划"、国家发改委"现代中药专项"项目都对功能性食品和中药保健食品给予了前所未有的支持，一批注重产品创新、明确未来竞争模式、重视学术推广的企业和产品会得到快速发展。从天狮集团2007年投入5000万元加强产品开发可见一斑。
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