| | 百事“地球”瓶围绕省钱转
[第一食品网 2008-1-2 9:26:00] |
| | | 幻想配上努力的结果就是增强了品牌效益，这个由纽约的4sight（www.4sightinc.com）公司设计的新瓶子，结合了百事瓶位于瓶颈下方，瓶身的前后面都有的模塑地球图标。在模塑地球的下面，从瓶子的顶部到底部都有水平的波浪纹向人们传递着动感。
新瓶新理念
“如果你观察瓶子的上半部分，并且是靠近顶部的地方，你会看到地球图标正在挤压一股泉水；它几乎是在泉水上跳跃，而且将要被弹射到空中，”4sight公司的董事长StuartLeslie说。“紧紧缠绕在地球周围的螺旋线条创造出了一种动态的张力。”设计瓶子时遇到的挑战，Leslie解释说，是满足材料要轻，同时成本要低的要求，以及在这种情况下同样能够传递出新意来。
设计元素的技术研究在重压之下继续着，对于装碳酸饮料的PET瓶来说，在特定温度下，显示出水平环状线条是最可行的设计元素，Leslie补充说。
“这和所有百事长长的竖直线条理念都完全相反，”他提醒说。
为百事的消费者将水平环状线条的技术效益转化成迷人的瓶子设计，4sight公司开发了地球和波纹元素。“这是我们在成本和百事现有的灌装生产线的实际制约下，如何创造当代的垂直活力以及‘类似百事’的一些想法。”
新瓶助力百事
百事的包装创新高级市场经理RonPence承认，4sight公司能够在坚持其现有生产标准的情况下，通过创造力和功能之间的细微平衡，强化品牌的形象及定位。
“我们和4sight之间的伙伴关系，推动了[设计]的想象力，并且促进了我们系统的简单化执行。”
瓶子中间平滑的面板可放置百事的标签，这个图形今年改变的次数将超过35次，“这是为了能表现出‘千禧’代的快速而不断变化的喜好，”百事公司表示。
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