肯德基也卖月饼啦 又一本土化的破圈新品你买单吗?

2020-7-22 13:14:00 来源:上海之声  作者: -

近几年来,中秋节在各大品牌和企业的不断“争夺”下,已经成为了每年极其重要的营销节日,月饼也自然而然成为“新一代网红”!每年的“月饼大战”,传统面点公司和老字号食品公司一如既往地发力,互联网公司、网红餐厅、奶茶、咖啡等品牌也纷纷跨界加入!经典口味、花式跨界、创新黑科技等层出不穷,“月饼大秀”,很有看头!

今年也不例外,大战一触即发,就在各大品牌摩拳擦掌之时,“快餐巨头”肯德基一马当先,推出史上第一款中秋月饼礼盒系列,一向以“本土化先锋”著称的肯德基,此次会带来新一轮“破圈单品”吗?

肯德基的本土化究竟有多厉害?

曾几何时,去吃一顿肯德基是父母对于孩子的一种的奖励,而如今,肯德基已经成为国内年轻人经常出入的场所。肯德基也顺势推出一系列迎合国内消费者口味的新品,创新改良,独具地域特色。比如早期的油条、豆浆、粥类、饭类等具有中餐特色的本土化产品,后来推出的川香燃辣撸串桶和香卤系列产品,再到今年的豆花、粽子……中华传统美食在“洋快餐”大放异彩,吸引了大批消费者购买尝鲜!

肯德基推行本土化战略不仅有决心更有信心,那么这次中秋肯德基首度推出传统美味月饼,究竟有哪些本土化的亮点?

口味本土化——最懂中国人的胃

大家对月饼的新奇口味,似乎已经见怪不怪了!毕竟每年都会有层出不穷的“黑暗”料理挑战我们的味蕾。就在所有人都以为肯德基会推出的“炸鸡味”月饼的时候,肯德基却再次诚意满满给所有人带来了惊喜,打造了两款传统与创新相结合的中秋月饼礼盒。以广式味道搭配流心口味,无论是经典莲蓉、红豆沙,还是芝士奶黄、燕窝流心,都老少皆宜,各有所爱。肯德基将口味本土化演绎得淋漓尽致,这才是最懂中国胃的味道!

设计本土化——玩转中式美学

一款包装惊艳的月饼礼盒,往往第一眼就能脱颖而出!此次肯德基月饼礼盒,也可谓是独具匠心,美感十足。携手故宫,将传统文化元素注入到礼盒包装,玩转国潮!“五锦簇月”礼盒采用独特八角盒造型,宛如八宝奇珍,古韵十足;“六星繁花”礼盒形如手提包,摩登时尚。铁听材质更添实用性,皮革手提富有时尚感。无论是造型还是外观,无不透露出对国人传统节日审美的精准把握!

定位本土化——“性价比黑马”

不同于往年其他品牌跨界月饼时的“天价”定位,肯德基月饼礼盒的价格相当亲民!同等份量下市面价高达五六百,而肯德基两款礼盒售价仅为168元和248元,不仅如此,目前还推出了早鸟预售特惠价,仅为138元和198元!高性价比的定价,足见肯德基背后的市场定位策略,那就是立足本土化,以门店辐射下沉市场,打造一款真正亲民的、本土化的中秋月饼礼盒!

以上种种,足以证明肯德基本土化战略的决心和信心。当然,每一款新品的试水,仍然需要经过市场的检验和消费者的品鉴,所以肯德基月饼礼盒能否得到大家的喝彩,让我们拭目以待。


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编辑:李洁

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