中信建投:香飘飘2019顺利收官2020轻装上阵 建议增持

2020-4-28 14:52:00 来源:热讯网  作者: -

近日,香飘飘(603711.SH)发布营收净利双增的2019年业绩报告。根据报告显示,公司2019年实现收入39.78亿元,同比去年增长22.36%;净利润3.47亿,同比增长10.39%。其中,主力冲泡板块发展稳健,实现收入29.36亿元;即饮板块收入大幅上涨,同比增近140%至10.05亿元。尤其是即饮果汁茶单品2019年实现销售收入8.68亿元,同比增长超332%。

对此,中信建投在最新的一份研报中表示,香飘飘2019年达成股权激励目标,冲泡小幅增长,果汁茶实现爆发式增长,建议增持。

同时,研报对香飘飘在渠道和区域的优化调整也是非常看好:

分渠道看,经销渠道仍是主力(+21%),电商渠道增长较快(+59%),海外市场兰芳园取得较好销售业绩,录得1737 万元收入(+157%)。Q1疫情期间,电商收入实现正增长,同比+13.3%;

分区域看,2019年东北、华南、华北等市场增速较快,果汁茶贡献增量,全国各个区域呈现全面增长的态势。公司截止2019 年底共拥有1481名经销商,报告期内新增496名(主要运营饮料渠道)、淘汰302名,净增加194名经销商,公司为运作好饮料产品,对经销商进行加强和淘汰,强化经销商团队战斗力。同时公司与经销商开展三年的联营计划,对市场与渠道进行进一步细分,加强对终端的掌控,实现精细化运作。

此外,中信建投研报还透露了2020年香飘飘将对果汁茶业务的深度调整动作,包括重视冰冻化陈列,和终端门店洽谈合作,预计今年全国至少要完成十万个终端门店的有效冰冻陈列,同时推出樱桃莓莓新口味,丰富产品矩阵等等。“香飘飘果汁茶营销推广的水头大战活动尚未大面积展开,随着疫情好转,学生恢复返校,一系列营销组合拳下,期待果汁茶2020 年销售再创佳绩。”

对于新一年的规划,香飘飘董事长蒋建琪表示,公司将把营销主要阵地转移到移动端,例如抖音、快手、微博、小红书等聚集“意见领袖”的新型社交平台以及其他高曝度APP。产品层面,香飘飘要推出全新的泛冲泡品类,并在液体饮料板块上市2-3个全新产品,以形成更强势的产品矩阵;同时,在渠道下沉和头部城市势能打造也将执行得更加透彻。“整体而言,我们对2020年充满信心。”


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编辑:小碗

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