老品牌也有style,臻味是如何成功突围的?

2019-6-18 10:21:00 来源:大新闻网  作者: -

近些年来,国内坚果类产品的市场规模呈现出加速增长的态势,越来越多的企业进军坚果零食领域,且大有为瓜分坚果行业的一杯羹而挤破头皮之势。以市面上具有较强实力的坚果品牌三只松鼠、百草味为例,过去6年时间里,三只松鼠累计卖出了160亿元的零食,其中仅2017年,就实现了近70亿元的销售额,同比增长超过四成。而百草味也是同理,2017年全渠道零售规模突破40亿,同比增长42.96%,7年增长了将近174倍。由此可见,国内坚果类产品的市场需求呈逐年上升趋势,坚果行业发展空间巨大。

而在坚果行业中,发展多年的老品牌——臻味的表现也分外抢眼,不但频频在北京展览馆、中国国际展览中心、北京国际贸易中心等多地展出,不断加快市场渗透步伐,更是实现了北京、天津、河北等二十几个省市的市场覆盖,销量呈现快速稳健增长趋势。那么,在坚果市场竞争激烈的当下,臻味是如何在众多网红品牌中突出重围的呢?究竟是什么,造就了臻味品牌越来越强的生命力?下面我们来一起探讨下。

(图:臻味品牌)

专注食品行业发展多年,打造全产业链生态

北京臻味坊食品有限公司创立于2002年,专业从事健康食品和优质食材的生产、研发、投资及销售,是一家集生产、加工和销售一体化的综合性企业。作为食品行业发展多年的老品牌,臻味一直生产原生态的绿色健康营养食品,致力于满足消费者健康饮食的营养搭配。值得一提的是,企业目前获得坚果、糕点、水果干制品、杂粮等多项生产资质。凭借完善的经营体系和多品类的生产资质,品牌在激烈的市场竞争中始终占有一席之地。

不仅如此,企业生产势头强劲,工厂30万级无菌净化车间5000平米,坚果生产线30余条,日产能可达3万盒坚果礼盒,10万级糕点净化车间,日产月饼40多万枚。而在满足自有品牌生产时,企业工厂还致力于成为京津冀地区食品礼品的研发生产基地,已连续为京东商城定制员工中秋及春节福利、三大元(恒大集团)定制产品,并为KA卖场、电商系统、企事业单位等提供定制化OEM服务,称得上是实力雄厚的全产业链食品企业。

坚守品质生命线,获营养源研究所技术支持

秉持“创健康产品、争优质服务”的经营理念,臻味品牌一直坚持选择质量上乘的优质食材,运用独特的加工工艺,严格执行食品生产过程中的层层把关。在追求品类丰富的同时,将安全、营养、健康、养生、天然等各种食品营养搭配需求融于产品之中,全力为消费者打造营养美味、健康养生的食补方案。目前,北京臻味坊已拥有完善的健康营养食品体系,旗下“臻味”系列农产品已被京城多数家庭所熟知及认可。

除此之外,臻味坊还获得了北京市营养源研究所的技术支持。作为北京市乃至全国膳食营养方面的翘楚,北京市营养源研究所根据国家膳食营养推荐每天坚果的摄入量建议25-30g,结合国人日常营养摄入比例,经多方研究认证,推出每天27g的果仁及果干混合产品,并根据成人与儿童的营养需求推出不同配方,既保证了营养的均衡又兼顾口感。

跳出产品同质化僵局,主打明星产品天天坚果

在产品同质化严重的今天,臻味坊创新多样化食品模式,追求丰富产品品类。并把安全、营养、健康、养生、天然等各种食品营养搭配需求融于产品之中,全力为消费者打造科学的食补方案。天天坚果更是公司的明星产品,囊括了越南腰果仁、美国核桃仁、美国蔓越莓干、美国扁桃仁、土耳其榛子仁、智利蓝莓干等多种类优质坚果,深受消费者的喜爱,市场影响力逐年递增。

(图:臻味天天坚果)

在坚果行业发展势头强劲的当下,臻味品牌一切以消费者需求为出发,在坚守匠心品质的同时,立足于清晰的产品定位,跳出同质化,以天天坚果为主打产品,最终在食品市场特别是坚果市场中脱颖而出。未来,随着消费市场的不断变化,以及愈演愈烈的行业竞争,臻味品牌还将如何出招,让我们拭目以待。


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编辑:小碗

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