百年泸州老窖窖龄酒:新消费时代的酒业创新者

2019-1-15 11:42:00 来源:汇能网  作者: -

商界新媒体记者:蒋虹霞

自古无酒不成席,无论商务,还是宴请;无论久别重逢,还是初次相见,都有酒的身影列于席间,酒是人们最为熟悉的社交工具。

有人做过统计,中国大大小小的白酒品牌有三百多万个。在如此众多的白酒品牌中,如何挑选一款格调与品质兼备的产品非常考究。

“浓香鼻祖”泸州老窖旗下的百年泸州老窖窖龄酒就是一款少有的格调与品质兼备的产品:它是中国白酒“窖龄酒”品类的开创者和领导者;它是中国精英商务用酒第一品牌;它始终致力于倡导精英创业文化,弘扬精英奋斗精神。

定位精准,抢夺500亿次高端市场

在消费升级的大趋势下,中产阶级迅速发展,精英阶层也迅速成长,次高端白酒消费群体规模不断扩大;随着近几年白酒行业内的深化调整,高端白酒价格带不断上移,促使次高端白酒获得增长动力,市场容量越来越大。

有白酒行业人士预计,到2020年,次高端白酒产品的市场占比将由2015年的2.6%提升至8.2%,销量将由2.2万吨提升至6.8万吨,销量复合年增长率达25%,市场容量约500亿元。泸州老窖瞄准了这一次高端消费市场,将百年泸州老窖窖龄酒定位为商务精英酒。凭借差异化品牌定位,百年泸州老窖窖龄酒迅速在众多白酒品牌中脱颖而出,建立起自己的品牌影响力。

百年泸州老窖窖龄酒是泸州老窖打造的核心大单品之一。2011年,泸州老窖在中国白酒行业率先以“窖龄”为概念推出百年泸州老窖窖龄酒。那么,什么是窖龄酒?这里的窖龄指的是酿造白酒所使用的窖池持续使用年份。

百年泸州老窖窖龄酒产品包括窖龄30年、窖龄60年、窖龄90年,其中:窖龄90年,选用始建于民国初期的窖池群酿造,这些窖池至今已有90年以上窖龄;窖龄60年,选用始建于新中国成立初期的窖池群酿造,这些窖池至今已连续酿造了60年以上;窖龄30年,选用始建于改革开放初期的窖池群酿造,这些窖池的窖龄都在30年以上。

百年泸州老窖窖龄酒携手罗振宇2018跨年演讲《时间的朋友》

中国白酒香型丰富,基础香型有四种:浓香型、酱香型、清香型、兼香型,其中浓香型白酒是目前销量最大的品类,占70%以上市场份额。众所周知,泸州老窖被誉为“浓香鼻祖”,是浓香型白酒标准的制定者和引领者。浓香型白酒的发酵容器是泥土制成的窖池,而窖池的持续使用时间对浓香型白酒的品质有着至关重要的影响。窖池持续使用时间越长,窖泥中富集的有益微生物菌群就越多,所产生的香味物质也就越多,所酿的酒就越好。因此在白酒行业才有“窖龄老,酒才好”的说法。

百年泸州老窖窖龄酒一推出,就受到了市场的认可,并且只用了2年时间就成长为十亿级大单品。这个成绩的取得,与泸州老窖品牌的影响力密不可分。在泸州老窖众多的、独树一帜的酿造资源中,窖池资源是最突出也最稀缺的。泸州老窖拥有世界上建造最早、不间断连续使用时间最长、保护最完整、数量最多的老窖池群落。1996年,这些老窖池群被国务院颁布为白酒行业第一家“全国重点文物保护单位”,成为与都江堰并存于世的“活文物”。百年泸州老窖窖龄酒正式基于泸州老窖强大的窖池资源与窖池文化诞生的珍贵产品。

百年泸州老窖窖龄酒凭借其独特的定位和优良的品质,必将成为次高端白酒市场的领导品牌。

社群运作,聚合目标消费人群

在越来越追求品质化和个性化体验的时代,百年泸州老窖窖龄酒如何抢占用户心智?在新消费时代,谁能深刻洞察用户真正的需求,与用户建立起良好的品牌沟通,谁就抓住消费者的脉搏。在这样的背景下,2017年百年泸州老窖窖龄酒精英俱乐部正式成立,旨在长期性、系统性地服务各界精英人士,多维度、立体化为精英人群建立沟通交流平台,聚焦精英人士、乐享精英生活、成就精英事业。

百年泸州老窖窖龄酒以用户为中心,以服饰、摄影、音乐、运动、学习等为内容,触达精英人群的生活方式,通过精英俱乐部拉近与用户距离,同时提高了用户与品牌之间的互动体验,完成在用户心智上的品牌形象塑造。

经过一年多时间的社群运作,百年泸州老窖窖龄酒精英俱乐部已在全国超过150个城市设立分部,吸纳了近3000家企业,超过8000人的精英会员,累积开展“精英大讲堂”、知名企业参观访问,“精英俱乐部之夜”主题活动400多场。精英俱乐部已经成为百年泸州老窖窖龄酒聚焦粉丝消费大V、精准社群营销、推动粉丝转化的重要平台。

在圈层社交时代,从一杯酒,到社群平台,再到生活方式,百年泸州老窖窖龄酒已经成为精英文化的推动者与倡导者。

作为百年老字号品牌泸州老窖旗下的核心单品,历史的厚重与时代的活力毫无违和地同时呈现在百年泸州老窖窖龄酒身上,满足着现代消费者的多样化需求。百年泸州老窖窖龄酒从用户体验感出发,持续提升品牌美誉度,必将在新一轮行业竞争中崛起,成为新消费时代的商务用酒领导品牌。


上一条:贤哥食品成为第17届学院奖春季赛命题,助力百万学子创意梦!
下一条:俄罗斯拟对渔业法有关规则条款进行修正

分享到:
编辑:健康

声明:1、凡本网注明来源:第一食品网的所有稿件,版权均属于第一食品网,在使用本网所属内容时必须注明“来源: 第一食品网”及原创作者姓名。 2、凡本网注明 “来源:XXX(非第一食品网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。联系电话:0411-84542000-521。
关于我们 - 诚聘英才 - 法律声明 - 广告服务 - 意见反馈 - 联系我们 - 成功案例 - 友情链接 - 网站地图 - 我要投稿 大连开普物流有限公司 增值电信业务经营许可证号:辽B-2-4-20110131
Copyright @ 2003 - 2013 foods1.com, All Rights Reserved
webmaster@foods1.com 热线电话: 0411-84542000(12线中继)