统一巧面馆20周年,联手新世相打造用户故事

2019-1-10 15:52:00 来源:消费热线  作者: -

“你最怀念的地道美味是什么?”

“当味蕾与怀念的味道再次相遇,又会产生什么样的奇妙反应?”

2019年1月4日,一段走心视频短片在网络上传播,并迅速引爆全网。三位平凡的青年,对着镜头缓缓讲述了自己记忆中的那道美食,以及它所代表的那段难忘故事。该视频吸引了众多网友观看讨论,尤其是视频中三位父母的出现,更是戳中了网友们的泪点。而这段视频正是由统一巧面馆在其20周年时,与新世相联手打造。

统一巧面馆与新世相的首次跨界联合,成功打开了消费者记忆中的味蕾匣子,实现了一次直击消费者痛点的事件营销,同时进一步提升了双方的知名度。

“回味”CP——地道巧面馆携手走心新世相

众所周知,巧面馆是统一旗下的一款主打“地道”味道的速食面品牌,其一直以来都坚持以美食至上,专注钻研还原消费者内心深处的味道。不论是老坛酸菜牛肉面、西红柿鸡蛋面还是藤椒牛肉味面等等,每一款巧面馆速食面都根据各地地道传统工艺精制而成,将美味呈现在消费者面前。

而新世相则是在微博、微信、今日头条等社交平台拥有近1000万粉丝的内容领域自媒体大头,致力于拍摄各式各样的创新戳心视频。其《4小时后逃离北上广》等一系列新鲜又走心的活动,让其拥有了一大批年轻粉丝与超高的网络声量。

两个看似不同领域的IP,却有着一个共同点——充满了以用户为核心的地道人情味。

以小见大——从“味道”发声,燃“共通”情感

2018年12月20日,统一巧面馆、新世相发起征集活动“最难忘的地道美食”。几句简单的引言,把话语权交给用户,通过向用户征集记忆中难以忘记的一道小小的菜品,却引起粉丝们对美味故事的热烈讨论。

12月27日,趁着第一波征集活动的热度,统一巧面馆、新世相开展了二次征集。此次征集一改简单文字,采用漫画形式将记忆中的那些场景展现给用户,再一次打开了用户的话匣子。

回味20年,每个人心中都有一道记忆深刻的菜。那个味道或许已经超越了菜品本身,转而化为一种记忆的存储方式,沉淀在内心深处。而此次征集活动,正是牢牢抓住了用户情怀,利用看似简单的一个话题,在用户的内心打开了一个缺口,引发大家共鸣。

内容为王——舌尖上的走心短片,引发用户真实情感互动

2019年1月4日,巧面馆携手新世相在全网同步推出短片《发现地道美味》,针对在外拼搏的年轻群体,打造了一个纪录片式的故事。该视频以用户的真实经历改编,三位离乡多年的年轻人在镜头前讲述记忆中最难忘的美味故事,成功挖掘出受众的共鸣,激起大家的倾诉欲,从而引爆社媒话题圈,。

不仅如此,这则视频更是通过优酷、腾讯、百度、搜狐视频,秒拍,今日头条,微博,微信等多种平台联合宣传吸引受众观看,进一步扩大活动影响力。据了解,巧面馆还会选择优秀的用户故事写上其包装,期望将产品打造成一个“精神陪伴”。

巧面馆的此次20周年品牌营销,以 “回味”为支点,把握住用户的真实情感,与用户进行密切互动,成功树立了良好的口碑,打造了品牌力量。在打开用户记忆的同时推出自己的理念——无论你走多远,总有一碗面的记忆让你无法忘怀。


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编辑:李洁

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