这四年来,中国人是这样吃燕窝的……

2018-12-21 10:03:00 来源:糖酒品牌网  作者: -

12月20日,天猫超级品类日联合阿里健康举办即食燕窝品类专场发布会,带来年底健康养生大事件。发布会定义了即食燕窝行业新标准,并对燕窝消费趋势进行了深度解读。

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数据是最好的说明。近两年线上即食燕窝在天猫呈爆发式增长,2018年交易规模较2015年提升约6倍,且销售增速高于线上燕窝整体,2017年交易规模同比增速高达186%,2018年高速增长态势仍在保持。其中,85后和90后为消费主力,人数占比和金融贡献接近六成,足见即食燕窝消费市场潜力正在逐步释放。通过对即食燕窝主要购买渠道天猫平台消费数据的分析,发布会总结出了6个即食燕窝需求关键词:浓缩、无糖、鲜泡、送礼、鲜炖、零食。

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在现场,天猫超级品类日联合阿里健康和第一财经,发布了《天猫即食燕窝行业发展趋势报告》,深度揭秘了即食燕窝行业发展趋势和用户消费特征,国人燕窝消费的市场规模、人群属性、细分类型、消费额度、消费趋势等一览无余。

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从报告中可以看出,即食燕窝消费崛起,或为市场新兴机会点,线上燕窝市场规模逐年大幅度提升。

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从即食燕窝主要购买渠道天猫平台的消费数据来看,2016-2018年,即食燕窝在天猫平台销售占比从61%提升至84%。

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与很多人的想象或许有所不同,国人即食燕窝消费中国产品牌占主导,同时进口消费趋热。

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与国人消费升级的大势相一致,品牌号召力进一步凸显,消费者对头部品牌喜好度提升,释放强劲购买力,即食燕窝逐年涌现销售规模千万以上品牌,而且数量逐渐递增。而且,品牌布局趋于高端化,中高价位成主力。

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从消费人群来看,85后和90后为消费主力,燕窝消费趋于年轻化,95后新客占比更突出。而且,消费频次不断提高,深度用户购买行为日渐成熟。

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有意思的是,食疗养颜渐成美容消费新风潮,即食燕窝消费者对服装食品、家居用品和美容护肤用品有较高购买偏好,超过七成即食燕窝消费者购买过美妆产品。

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从即食燕窝消费的品牌特征来看,开瓶即食、当天炖煮、高度浓缩、无糖低卡,以及与美食跨界组CP成为主要趋势。

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除了品牌特征和消费行为趋势,即食燕窝消费趋势报告也发布了一些趣味榜单,带来了国人在燕窝消费方面的一些趣味习惯。

比如,广东为燕窝消费最大的省份,在燕窝购买人均消费频次方面,北京则高居榜首。广州、长沙、深圳的95后女生燕窝消费力不可小觑,“抗初老”意识最强,也不要以为燕窝是女性消费的专利,26-30岁男士其实是热衷燕窝消费的最暖“燕窝绅士”。在人群的年龄分布方面,26-30岁育龄期人群最有消费“魄力”。

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有意思的是,在燕窝消费领域,各个星座消费行为也各不相同。比如天秤、天蝎、狮子座宝宝最害怕妈妈会变老,在母亲节消费金额最高,天秤、天蝎和处女座小仙女则最懂保养,是燕窝女性消费人数最多的三个星座。

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翔实的数据验证了即食燕窝已经成为当下年轻人升级养生的新方式,即食燕窝这一细分品类的市场潜力正在得到深度开发。对于秉持新消费观念的年轻一代消费者而言,爱自己成为不言自明的消费常识,他们更加愿意“投资”自己,让自己的生活更加精致。

天猫超级品类日正是通过推出潜力消费商品,呈现更精致的活法,真正引领消费者实现理想生活,正如其slogan——“升级你的生活”,这次聚焦燕窝消费同样如此。即食燕窝品类的兴起,正是开启了新时代的健康宠爱之道,非常典型地体现了当下年轻人即刻享受、精致养生的日常生活需求和习惯。

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天猫超级品类日即食燕窝专场活动仍在进行中,国内外的头部燕窝品牌都拿出了主推产品。用户可抓住最后两天的机会,通过手机淘宝/天猫搜索“超级品类日”到达会场页,享受专场活动专场优惠。


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编辑:福安

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