论品牌与战略,第二届国际茶产业营销论坛圆满举办!

2018-12-20 10:33:00 来源:第一食品网  作者: -

12月13日,2018中国(深圳)国际秋季茶产业博览会(以下简称2018深圳秋季茶博会)在深圳会展中心隆重开幕!昨天下午,第二届国际茶产业营销论坛也于深圳会展中心5楼菊花厅盛大开展。

本次论坛由中国国际茶文化研究会、深圳市茶文化促进会、深圳市华巨臣实业有限公司主办,并得到中国检验检疫学会品牌建设工作委员会、澳洲茶叶协会、法国农产品评选机构AVPA、丹麦茶叶协会、国际茶业行会、印度茶叶研究组织、Passion Group、法国茗茶报、茶悦网等机构的大力支持。

主持人:深圳市华巨臣实业有限公司国际部总监

登鹏城,论国际茶产业未来

近两年来,从“一带一路”峰会、“金砖国家”领导人峰会,到中国共产党与世界政党高层对话会、全球外交官中国文化之夜,乃至第十届世界互联网大会,中国茶业获得了参与、亮相国际性高端舞台的机会,同时,一批龙头企业也纷纷现身,不仅提供了优质的茶品和文化服务,也为企业品牌做了一次漂亮的广告。

那么,面对历史性的机遇和挑战,茶企如何搭上国家“一带一路”快车布局全球茶叶消费市场、中国茶企如何开展全国化之路?为此,我们在华巨臣十周年之际,借2018深圳秋季茶博会这一平台,举办本次第二届国际茶产业营销论坛。

大咖聚集,共享海内外茶企经验

论坛汇聚海内外茶行业大咖、专家、学者、知名茶企代表、媒体记者及社会各界涉茶人士,以“品牌·战略”为主题,通过海内外大咖的主题分享以及互动交流,共同助力中国茶产业走向市场、走向世界。

杨文明先生

论坛开始,由深圳市华巨臣实业有限公司副董事长杨文明先生进行致词。杨文明先生指出,华巨臣深耕茶产业十年,对中国茶产业发展的现状以及中小企业的困境有了深刻的了解。而华巨臣致力于把产业内外的各方力量凝聚在一起,引导中小企业朝“市场化、品牌化、国际化”的方向发展,更好地传播中国茶文化,嫁接全球创新营销理念,让中国好茶走出去,把世界好茶引进来!

周国富先生

接着,中国国际茶文化研究会会长、浙江省政协原主席周国富先生就“如何创新营销文化,引领中国茶产业走向国际化之路?”展开演讲,周国富先生指出文化自信是中国茶走向世界的软实力,中国茶和茶文化走向世界正逢其时也风光无限。创新营销文化,要一切以消费者为中心,打通消费的快速通道,并研究市场、了解市场、拓展市场、融入市场,综合当下营销业态,创新、创造营销新业态。

简·奥康纳女士

(Jan O'Connor)

之后,Tea&Teaware(T2)品牌联合创始人简·奥康纳(Jan O'Connor)女士开始了以“T2如何成为风靡全球、快速被联合利华收购的首家茶行业潮牌”为主题的演讲。简·奥康纳(Jan O'Connor)女士分享了她多年前的茶行业创业经验,并指出想要成立品牌,一定要把自己融入这个品牌,这样人们才能被吸引,才能感兴趣,茶企才能从竞争者中脱颖而出。

魏传忠先生

随后,原国家质量监督检验检疫总局副局长、中国检验检疫学会会长魏传忠先生以“打造QBBSS质量链,助力茶产业高质量发展之路”为主题开始演讲,并指出茶产品需要走质量品牌的内涵式发展道路,提升质量的有效工具是QBBSS质量链,而质量链推广应用已经取得了阶段性成果,最后要从三个方面重点发力,助力茶产业高质量发展之路。

姜爱芹女士

紧接着,中国农业科学院茶叶研究所研究员、杭州龙冠实业有限公司姜爱芹女士开始了她以“从消费需求看茶业营销”为主题的演讲。姜爱芹女士表明产品定价需要满足顾客的价值感受。我们要把产品打造得极致,让客户达成共识。在沟通促销方面,要多维、高频的去传播,让身边的每个人都能成为你的产品代言人。

莫妮卡·戈赞娜女士

(Monika Gorzna)

最后,是Passion Group创始人及总经理莫妮卡·戈赞娜(Monika Gorzna)女士的主题发言——《如何使中国名优茶打入中东高端消费市场》。莫妮卡·戈赞娜(Monika Gorzna)女士来自中东地区,她讲了自己是如何把热情放进茶行业的;诉说了茶的力量和优势;分享自己从健康和美容的角度出发,利用茶的属性,把茶转化成适合不同场合饮用的饮品,用来推给高端女性消费群体。

交流碰撞,助力世界茶产业发展

通过以上五位大咖的主题分享,我们知道了当前国际茶产业的趋势,中国茶企打入国际市场,离不开产品质量的基础,以及企业品牌化的重要性。

接下来,由欧盟茶叶委员会前秘书长、《法国茗茶报》特邀编辑芭芭拉·杜福伦(Barbara Dufre)女士,丹麦茶叶文化协会主席艾丽克西斯·凯伊(Alexis E. Kaae)女士,美国雨林联盟中国区总负责人胡新艳女士,云南昌宁红茶业集团有限公司董事长田稳荣先生,中国茶叶普洱茶事业部总经理助理、云南中茶茶业有限公司副总经理盛玉泊先生以及广东茶叶学会副秘书长、深圳市茶文化促进会秘书长许丽洁女士,从多个角度就茶产业品牌·战略这个话题深入探讨。

从左至右:胡新艳、田稳荣、许丽洁、

芭芭拉·杜福伦、艾丽克西斯·凯伊、盛玉泊

6位嘉宾针对中茶的创新营销战略、欧洲茶文化与中国茶文化的不同之处、中国茶的出口、中国如何得到国际市场的认可等问题进行互动交流。

针对“欧洲茶文化与中国茶文化的不同之处。中国茶如何便利的出口到欧洲?怎样才能增加中国茶叶出口到欧洲的总量?”这些问题,丹麦茶叶文化协会主席艾丽克西斯·凯伊(Alexis E. Kaae)女士指出中国茶在欧洲的茶市场是有很大影响力的。而欧盟茶叶委员会前秘书长《法国茗茶报》特邀编辑芭芭拉·杜福伦(Barbara Dufre)女士也表示中国茶的形象,正在欧洲大陆的市场上不断的提升。但是当前中国与欧洲需要有更多的交流以及合作,需要增强欧洲人对中国茶的认识,让他们了解中国茶以及中国茶文化。

从左至右:

芭芭拉·杜福伦、艾丽克西斯·凯伊、盛玉泊

而针对中国茶企如何开始国际贸易和品牌建立的全球化之路这一问题。深圳市茶文化促进会秘书长许丽洁女士表示茶企是否拓展海外市场,首先在战略上,要确定茶企是否要拓展海外市场,有多大的决心。其次,是在战术上,一定要结合企业自身的需求和海外当地市场客户的真实潜在需求。

此外,云南西双版纳州古茶山茶业有限公司副董事长李朝康先生以及勐海雨林古茶坊茶叶有限责任公司总经理助理古锦浩先生作为中国优秀茶企代表出席了论坛,共同促进中国茶产业的发展。

本次论坛持续了3小时,但是观众们依然热情不减。在论坛最后的观众和嘉宾互动环节里,来自韩国的观众就传统茶文化国家如何实现茶文化的可持续发展,向在场的嘉宾提问,并进行了交流。

而针对观众提出的外国茶企业进入中国市场比较艰难这一问题,深圳市茶文化促进会秘书长许丽洁女士指出中国人的口味和国外人的口味是不同的,如果想进入中国的市场,一定要尊重中国人的饮茶习惯。

至此,第二届国际茶产业营销论坛圆满结束。不管是前面的大咖主题分享,还是之后的互动交流,都让我们对茶企如何搭上国家“一带一路”快车布局全球茶叶消费市场以及中国茶企如何开展全国化之路有了更深刻的了解。未来,我们华巨臣将会继续结合中国茶产业的实际现状,竖立企业自身品牌,引领中国茶走向世界,共同推动全球茶产业的不断发展!


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编辑:李洁

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