几粒携手美图玩转跨界 开拓营销新思路

2018-11-19 16:09:00 来源:中国金融时报网  作者: -

当为美丽而生的美图秀秀遇见了健康谷汁的研发专家几粒,双方瞬间碰触了“美妙”的火花,因此,粉北鼻顺势而生,成为了爱美人士的新宠!

说起美图秀秀与几粒的合作,可以呈上是"跨界"的结合。现如今,跨界代表着一种新锐的生活态度与审美方式的融合。其实“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情,随着消费水平的提升,单一品牌的单一消费符号已经难以诠释多维度的消费思维,而相似的品牌联想能够增加品牌印象和品牌表达力。

美图+几粒联合出品,门当户对的品牌恋爱

几粒作为健康谷汁的研发专家,永远只做安全有保障的食品。浙江几粒食品有限公司成立2年以来,发展迅速,目前签约经销商覆盖全国各省级单位,进驻上百家主要城市,终端商超过20万家,合作经销商500多家,月出货量超过100万箱,复购率50%以上。产品首年销量七千万,华东玻璃瓶无添加饮料销量第一!

如今,美图秀秀是中国热门的图片处理软件之一,从早期的PC版到如今的移动版,美图秀秀已经覆盖8个平台,在Windows (PC) 、苹果iOS以及谷歌安卓三大平台的市场占有率均为同类产品第一。

美图秀秀由于对用户需求的有着深刻的洞察及理解,从诞生伊始便受到全民的青睐。2015年11月美图推出旗下动漫品牌MTfamily,其形象也逐渐成为美图数亿海内外用户最熟悉和喜爱的IP形象之一。截止至目前,比心海豹的视频播放量全网已经破了1000W,贴图使用量12W+。

而近年来,市场上的一大风向标——以颜值驱动经济,也是促进此次联合出品的原因之一。几粒与美图休息两家公司的性质完全不同,可是诉求却共通,同样都在为追求美而努力。相信此次粉北鼻的出品,必能引起爱美人士的追捧。

摒弃了以往营销策略上的单打独斗,美图和几粒食品通过相互渗透合作,加深了各自品牌的纵深感和立体度。进行了有效的资源合理配置,完美互补的合作模式,精准的触达了爱美群体,产生了品牌叠加共振效应。美图为几粒的品牌推广曝光提供保障,从目前数据看来,“粉北鼻”销量喜人。

截至目前为止,粉北鼻红豆薏米水在5大核心区域销售火爆,全国遍地开花!近日,粉北鼻红豆薏米水在华东、华北,华南、东北以及中西部区域全面上线,覆盖全国各大院校500家,上线24小时销量达到300000瓶,成为全网品类销量第一;同时,天猫商城“粉北鼻”的月销售量已破2000箱!

几粒与美图联合出品开启IP商业化新时代,成为跨界联合的里程碑。

比心海豹联名限量款,吹爆“元气好闺蜜”

此次几粒携手美图联合出品,以美图司旗下动漫产品“MTfamily”中的比心海豹作为瓶身的主要图案,传达高颜值的萌性和治愈感,契合女性消费主力,成为拍照、聚会的高颜值神器。此外,基于大部分女性“爱美爱分享”的习惯,粉北鼻直击消费者需求,在瓶身上印有“世界好闺蜜”的字眼,消费者还可以定制个性化闺蜜瓶。闺蜜之间相互影响,消费和审美逐渐趋同,在自身变美的同时和闺蜜一起分享。

未来,期待几粒能够推出更优质的健康饮品,为我们提供更有影响力的营销案例。


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编辑:阿乐

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