聚划算汇聚香港:从一枚港式月饼,打开港味中秋

2018-9-6 18:58:00 来源:中国食品网  作者: -

你会因为什么而爱上一座城市呢?这个问题,如果对应的是香港,那么答案或许太多了:电影、港剧、粤语歌、潮流、美食……陪伴着70、80甚至90年代成长的香港黄金年代,凝结为一种叫做“香港情怀”的情愫。

这次聚划算的中秋Campaign,联合美心、奇华、大班、元朗荣华等众多香港月饼品牌,让你足不出户体验一次地道的港味中秋。结合港剧、港星、港式配音等极具香港风格的元素,以强打回忆的方式,将舞火龙、赏花灯、维港看烟花、太平山赏月、一家人吃港式月饼团圆等香港中秋氛围一一展现,让品牌以一种更具情感关怀的方式敲开消费者的心房。

回忆三连杀,攻陷C端用户的情感壁垒

打开视频,熟悉的港剧配音,瞬间就能把你拉回到当年看港剧的岁月里。据悉,此次聚划算邀请到TVB御用配音叶清、张艺,TVB新生代配音赵冰冰、周筠来为短片配音。尤其是叶清和张艺,我们所熟悉的张智霖、林峰、吴启华、古天乐、梁朝伟、刘德华……一众港星男神的国语配音,皆出自二人之声。

视频中暗含6部经典港剧《冤家宜解不宜结》、《天地男儿》、《陀枪师姐》、《谈情说案》、《珠光宝气》、《溏心风暴家好月圆》的HAPPY ENDING。将港剧中的大团圆结局与中秋的团圆之意,形成情感上的联结,直击消费者的内心。

视频的最后,我们熟悉并喜欢的TVB演员米雪、李司棋、夏雨、骆达华原声再现为大家拜中秋,让大家无比惊喜,更点明了聚划算#汇聚港味中秋#的营销主题,可以说是回忆杀的正确使用方式。

港星团拜中秋,好奇心催化情感

在流量为王的微博环境中,老牌的TVB艺人并不经常上到热搜,但这并不意味着大家不关注他们。此次聚划算#汇聚港味中秋#利用一次悬念,成功引发了网友们的好奇心。

8月31日,米雪、李司棋、夏雨等《溏心风暴》原创演员连同TVB熟面孔骆达华,在微博上发起“周一见”的号召,让粉丝有了大量猜测。经过两天舆论发酵,9月3日,在微博上发布短片揭晓答案,并以剧中人物口吻,向大家团拜中秋,与视频相互呼应,让消费者的情绪达到一个顶点,纷纷大量转发怀念过去。

汇聚香港中秋好货,商家与消费者共庆

“一家人就是要整整齐齐“、”做人呢,最重要的就是开心“、”不耽误你了,改天一起喝茶“,单看文字,都觉得耳边已经有港剧的声音了。此次#汇聚港味中秋#,将回忆牌打到极致,美心、元朗荣华、奇华、大班等知名的香港月饼品牌的海报,从文案到画面,都是满满港味。

比起教育强调产品,不如从本身就被我们所钟情的港剧里的日常入手。毕竟我们大多都是因为看港剧,而被安利各种港式美食,心心念念想体验香港本地人的生活,而在中秋这个节点,港式月饼当然就是香港城市生活不可或缺的一部分。

汇聚IP持续发力,强化品牌情感价值

顺应天猫“理想生活”的大策略,聚划算全力打造“汇聚全球”IP,并在今年将其人格化,赋予了品牌浪漫、美好的情感价值,并着力打造“目的地日常传送“的全新生活理念。

此次“汇聚系列” 以中秋为节点来到香港站,不仅仅只是要给消费者带来香港中秋的地道好物,更是想将这些好物与过去我们所羡慕的香港城市品质生活相联结,将香港中秋的传统、氛围和人文体验展示给消费者,为这些日常好物增添了更深层的情感价值。

#汇聚港味中秋#的浓情,这让我们更加期待聚划算“汇聚系列”这只热气球,下一站将飞向哪里。


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编辑:阿乐

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