世界杯借势营销哪家强,看洽洽如何调动球迷玩出教科书级营销

2018-7-17 15:15:00 来源:中国商网  作者: -

世界杯作为全球最受瞩目的国际顶尖赛事,无疑是今夏最火爆款流量。各大品牌主早已磨拳檫掌抢夺营销热门,然而疯狂砸金的花式刷屏洗脑营销不仅没有讨好消费者反而引发群嘲。还好洽洽世界杯战报出现了,红蓝圆珠笔写实画风,一进入市场就广受好评,微博话题#场场好球嗨一夏 洽洽好吃停不下#、 #猜猜世界杯洽洽来助威#、 #场场好球洽洽好吃#话题阅读量总计高达1.2亿。

洽洽世界杯战报,用瓜子为球员助威

洽洽自调整品牌Slogan为“享誉世界的中国瓜子”后,就动作不断,品牌调性与格局也越来越全球化。在世界杯期间,洽洽所做的世界杯战报采用红蓝的写实画风,不仅纪录了前场战报情况播报与下场战况信息,还采用了趣味瓜子拼接出当红球星与球队的特征,引发全民竞猜互动,为世界杯增添一抹亮色。

在线下洽洽粉丝用瓜子拼出偶像画像,还有人用独创的瓜子书法为世界杯助威打Call。这波创意瓜子晒图由线下延伸到线上,洽洽食品官方微博快速抓住时机在微博上发起一轮创意瓜子晒图活动,引发众多网友晒图参与。

好品质造就好口碑,洽洽成为世界球迷新标配

在世界杯主办城市莫斯科的街头,随处可见拿着洽洽限量球衣版瓜子呐喊助威拍照留影的狂热球迷。在球场外,人手一袋洽洽成了球迷的新标配,球场内也处处弥漫着洽洽的味道。粉丝的疯狂晒图也为洽洽产出了海量UGC内容,实现了多渠道,不同用户多层次内容转化。

另外,洽洽将山核桃、咖啡、焦糖等6种口味的瓜子分别对应6支热门球队,助力球迷为偶像呐喊助威,如此匠心巧思的行为也体现了洽洽对消费者的一贯用心。此次,洽洽成功成为世界各地球迷助威新标配,也是因为它一直坚守品质,努力打造每一颗完美瓜子,才使消费者品牌忠诚度不断加深,在国际舞台上站稳脚跟。

享誉世界的洽洽,让全球吃到中国味

随着洽洽在世界舞台上的持续爆发,我们不难发现,零食品牌借势营销除了满足人们对食品口味和高性价比需求外,情感寄托也很重要。微博上来自现场球迷们感叹的“洽洽瓜子救了我的中国味”,“吃洽洽才能静静”就很好的说明了问题。

洽洽瓜子作为国民零食品牌行业标杆,一直以来不断提升自身品牌影响力成为新中国名片。而洽洽的全球化格局与对产品品质的严苛把控,也使洽洽成为首个享誉世界的中国瓜子。此次,洽洽世界杯借势营销不仅体现了独具巧思的品牌思维,彰显了中国企业的品牌自信与民族自信,更扩大了洽洽在世界的影响力。未来,也期待洽洽能做出更多创举。


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编辑:阿乐

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