案例丨植选&《向往的生活2》:喝植选过向往的生活,烘焙人生浓香百味!

2018-6-14 11:01:00 来源:中国娱乐网  作者: -

《向往的生活2》青睐慢节奏生活,温馨互动溢满屏幕,让生活在城里的人们每个礼拜都可以在节目中感受到真正的心灵放松。截至目前,#向往的生活#话题阅读量57亿、讨论人数488万,上线8期芒果TV点播量破11亿,豆瓣评分8.3分......

节目好看,广告更好玩!坐拥台网联动优势,连续两季播出芒果TV精耕内容,畅通台网通投广告主植选豆乳与受众之间的情感沟通方式,“官方合作伙伴”和“网络合作伙伴”双重内容营销的高能输出,以自然浓香的名义致敬美好生活,“植选浓香豆乳,只选自然生活”魔性传播,“喝植选过向往的生活”深入人心。

软硬兼施动静相宜,品牌传播自然呈现

品牌场景呈现讲究传播时机拿捏到位,与内容无缝融合才能让受众记住品牌。《向往的生活2》这一慢综艺因其“生活化”和“多元化”的场景,使植选豆乳的使用和道具植入的单位曝光时长均高于其他类型综艺,无论是植选豆乳的使用还是摆放都与日常生活的实际需求结合,更好的表现品牌诉求和产品功能。

芒果TV不仅在前贴、暂停广告等传统硬广呈现助力植选豆乳品牌C位曝光,更保留品牌节目原生植入,植选深度融入节目内容,真正成为“蘑菇屋”的一员,品牌呈现软硬兼施动静相宜,品牌传播润物无声。比如在上周播出的第8期中,彭彭因为在与武大靖等人的“夹腿”比赛中,屡战屡败,何老师为了安抚他挫败的心,便提出和他比一场,谁赢谁喝植选豆乳。而后,黄磊也说要喝植选,并称自己还没有喝过,此时种草小能手何老师上线,在好友间的闲谈中,自然而然完成品牌安利,毫无违和感。

线上联动线下体验,环环相扣引爆传播!

做好品牌与内容的结合固然重要,但通过品牌与产品线上线下的整合,打通资源壁垒,借助IP、明星与平台的力量,才能更好的刺激消费。植选豆乳官方微博紧跟节目播出节奏,密切与粉丝互动,微博话题#喝植选过向往的生活#目前阅读量2.5亿,讨论人数24万,完成从“节目粉”转为“品牌粉”的引流。节目之外,《向往的生活2》的明星嘉宾也会通过微博为其进一步宣传,以发博和口播的方式,吸引粉丝关注,持续增加品牌曝光。

线上互动如火如荼,线下的大动作也少不了。植选豆乳在南京推出新晋打卡之地——植选浓香屋,并邀请“浓香大使”彭昱畅现身与粉丝进行零距离接触,体验烘焙研磨。借助《向往的生活2》的传播力,让消费者亲身感受到劳动与自然之美,这也与《向往的生活》的节目诉求相吻合,从中引申出品牌调性,两者相得益彰,以自然浓香的名义致敬美好生活。

从湖南卫视到芒果TV,从节目内到节目外,从线上到线下,植选豆乳&《向往的生活2》节目内容与品牌自然融合,深度捆绑节目嘉宾,话题自然发酵带动节目、品牌、受众之间的多重联动,完成了植选豆乳的健康品牌形象输出。

同时,植选豆乳品牌核心诉求与节目所提倡的自然健康生活的超高契合度,“植选浓香豆乳,只选自然生活”在互动之中不断强化情感交流,品牌内容营销更暖心!


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编辑:健康

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