《舌尖3》收官,解读法国柏阁的“舌尖布局”

2018-3-5 10:56:00 来源:中国网  作者: -

暌违四年,由法国柏阁独家冠名的《舌尖上的中国3》(以下简称《舌尖3》)近期迎来了收官。开播以来,“舌尖”IP的威力不俗,频频刷爆微博、朋友圈,占据微信热点指数第一位序,全网播放量屡攀新高,央视平均收视率1.49%,媲美季播综艺IP收视,春节档包揽收视王冠,再次掀起“舌尖热潮”。

缘起:大手笔投入,法国柏阁因何结缘《舌尖3》?

众所周知,《舌尖上的中国》IP在国内外具备现象级影响力,特别是新年节点,央视的传播覆盖面和受众群体广泛,大江南北,几乎各个阶层的人都在收看,可谓是“无舌尖,不新年”。对于大众而言,葡萄酒的重要属性之一就是配餐,《舌尖3》在呈现全国各地美食的同时,法国柏阁为大家呈现舌尖美酒,可谓相得益彰。法国柏阁独家冠名《舌尖3》的主要原因有二:其一,舌尖IP代表中国饮食文化,法国柏阁代表进口葡萄酒文化,中西合璧,品牌以法国美酒配中国美食为切入点,推广葡萄酒配餐文化,引导更多的目标消费群体健康饮用葡萄酒;其二,借舌尖IP东风,法国柏阁品牌起势,伴随《舌尖3》在央视及网络首播,法国柏阁强势曝光,品牌联合央视这样的国家级媒体平台,深度搭载现象级文化IP传播,具备长效的品牌影响力。因此,《舌尖3》和法国柏阁可谓是千年一遇的吻合。

花开:法国柏阁不止搭载热点IP,台网联动,攻守有道。

互联网时代,法国柏阁如果仅在央视冠名《舌尖3》,受众也是以局限于传统的、被动接收品牌信息的电视人群为主。因此,如何最大化挖掘现象级IP网台联动价值,成为品牌面临的新课题,法国柏阁交出了一份满分的营销答卷。在央视独家冠名《舌尖3》的同时,法国柏阁在优酷、爱奇艺同步播出《舌尖3》时,化被动为主动,伴随节目冠名权益高露出。特别是联手爱奇艺进行网络身份合作,独占《舌尖3》全流量资源,获得全网最高声量,成功打造竞争壁垒。法国柏阁搭载央视以外的强势网络媒体宣推资源,真正全方位触达、最广泛覆盖消费者,成就《舌尖3》台网指定舌尖酒品牌。

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缘续:完成法国柏阁战略版图构建。

在中国,葡萄酒市场巨大,进口葡萄酒与国产葡萄酒市场各占半壁江山,但葡萄酒品牌鱼龙混杂,缺少一个公认的品牌,也难以带动整个行业的健康发展。一直以来,法国葡萄酒牢牢占据国内进口葡萄酒第一来源国地位,拥有法国AOC核心品牌是全球葡萄酒运营商梦想。柏阁酒庄覆盖五个波尔多法定AOC级产区,确保柏阁系列产品正统与主流性。法国柏阁在国内酒水市场面临战略转型关键时期,未雨绸缪做出的战略性选择——独家冠名《舌尖3》,并以此为战略起点,品牌惊艳面世。未来,不仅是法国进口葡萄酒,为了满足消费升级带来的需求多元化,法国柏阁将以兼容并蓄的态度拓展细分产品,进行中国大陆市场深度布局。以市场为基准,法国柏阁将为商家与消费者提供多样化、战略性选择,做大品类做强品牌。

《舌尖3》已经收官,值此“舌尖“IP正热、春风送暖之际,法国柏阁将在春糖会期间,于3月17日至3月22日,举办“2018全球进口葡萄酒品牌营销趋势高峰论坛暨法国柏阁产品发布会”,届时将会发布柏阁最新产品,欢迎广大业内同行与消费者参与品鉴及相关活动。 


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编辑:李洁

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