巴黎水邂逅京东全球购 “气”质不凡赢得线上最大市场份额

2018-1-9 12:46:00 来源:全球经济网  作者: -

公元前218年,法国南部的“沸腾之水”,蕴含天然气泡的天然矿泉水,曾让途经的古罗马军队甘之如饴,洗去风尘。多年后,浸满历史、文艺和时尚感的巴黎水,通过京东全球购,被带入更多中国消费者的日常生活。

时空穿越中,你喝到的不止是天然、自带气泡的矿泉水,也是情怀和趣味。

2016年底,巴黎水开始在京东全球购上线,短短一年时间,京东全球购成为巴黎水在中国线上市场的第一大零售渠道。巴黎水国际品牌商务经理罗南表示,正是京东全球购,让巴黎水开启了跨境电商的尝试。而也只有京东卓越的物流体系和“最后一公里”保障,才能保证抵达中国消费者手中的巴黎水是最新鲜的。2018年,巴黎水将更多独家产品和风味,通过京东全球购介绍给中国消费者。

天然自带气泡巴黎水邂逅京东全球购赢得线上最大市场份额

巴黎水(Perrier)的水源位于法国南部的孚日山脉,是天然有气矿泉水与天然二氧化碳及矿物质的结合,早在凯撒时代就备受推崇。1906年,路易斯∙佩里埃医生(Dr. Louis-Eugène PERRIER)将这一以产品带给世人,从此开启了巴黎水的浪漫人间之旅。

伍迪·艾伦曾在公众场合说:没有了巴黎水,叫我们知识分子怎么活?全世界都知道了这个好莱坞新锐的知识分子是靠巴黎水过日子的。而巴黎水和众多艺术家比如大名鼎鼎的安迪沃霍尔的合作,又让其自带文艺、时尚光环。巴黎水还是法网历年的官方合作伙伴,被誉为法网的“官方气泡”,是法国风情的经典代表。

正在融入世界的中国年轻人自然不能没有巴黎水。从2012年开始,巴黎水进入中国线下高端场所,但受众依然有限。如何让这一健康、美好的天然矿泉水以更实惠的价格、更快的速度到达更多消费者手中?巴黎水遇到了渠道瓶颈。

“这么成熟的品牌,不应该因为渠道限制,而不能更加便捷的到达更多消费者的手中。”罗南介绍,2016年巴黎水在中国急需找到新的增长点,而京东全球购为他们打开了新的视野。“有了京东这样大体量的平台和优越的物流体系,我们的跨境业务才能做起来,让更多的消费者享用到我们的产品。”

京东全球购也没有让巴黎水失望。京东大数据显示,2017年全年,巴黎水在京东全球购销售整体增长近300%,远超过法国品牌在京东全球购的平均增速。

京东全球购让消费者手中的巴黎水更新鲜

大数据显示,巴黎水的拥趸是20至25岁的年轻人,他们喜欢尝试新事物,渴望体验来自全世界的好物,也更热衷于线上购物。他们也是京东的核心用户之一。京东全球购让更多中国年轻人成了巴黎水的粉丝。

有网友说,“这东西好像会上瘾,一瓶喝完莫名地觉得很爽。然后就入坑了,一箱一箱地买,一口渴就会想到它。”还有人表示,自己把京东全球购的几种巴黎水产品都关注了,打折时就多囤几箱。实惠也是很多消费者在意的。

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为了不断缩短用户与世界品牌的距离,京东跨境网络已全面开放,包含了十余个跨境口岸、110多个海外仓,近千条全球运输链路以及中国全境的配送网络,覆盖全球224个国家/地区。目前京东跨境物流的时效已经处于行业领先水平,国内一、二线城市100%可以实现当日达或次日达。基于京东的整个大物流优势,最后一公里的保障,以及跨境贸易的关税较一般贸易更低的优势,让产品以非常优惠的价格,更快速的到达消费者手上。通过京东全球购购买的巴黎水,不仅价格实惠,也是最新鲜的。

罗南介绍,因为贸易模式的不同,消费者在线下超市买到的巴黎水,一般都要经过四、五个月才能抵达货架。而在京东全球购下单,由于从保税仓清关更快,加上京东自身的物流配送优势,让消费者拿到的巴黎水,距生产日期比传统方式整整缩短了一半。

2018年,巴黎水将在京东全球购加大力度推广更大容量却轻便易携的500ml随享装,主推线下没有的口味,比如西柚味和橘子味随享装,让消费者在京东全球购可以买到更全、更新,更独特的巴黎水。

天然的气泡,清爽的口感,清新的果味,既可以替代碳酸饮料解渴,亦是调制鸡尾酒的最佳原料。网上有许多用巴黎水调制鸡尾酒、气泡果汁,甚至是与冰淇淋混搭的夏日创意饮品的教程,想像不设限。1月9日,“京东超级品牌日·法国好物盛典”重磅来袭,来看看你最爱的巴黎水又有什么新玩法? 


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编辑:小碗

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