中粮福临门大米荣夺“2017金旗奖品牌传播金奖”

2017-11-27 17:13:00 来源:中华网  作者: -

用华夏农耕文化传承诠释行业品牌发展,中粮福临门大米荣夺“2017金旗奖品牌传播金奖”。

11月24日,首届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2017金旗奖颁奖盛典,在北京北京雁栖湖国际会展中心隆重开启。作为中国粮油食品行业龙头企业的中粮粮谷,凭借“中粮福临门大米开耕/开镰文化节”公关传播案例,受到国内外权威评委的一致认可,在近千个案例中脱颖而出,荣夺“2017金旗奖品牌传播金奖”。

金旗奖创办于2010年,由全球公共关系及沟通管理联盟指导,17PR主办。活动旨在汇集及展示全球优秀公关案例,打造多边公共关系交流平台,并通过评选,推出一批引领全球公共关系最新变化发展趋势、彰显公共关系在社会政治及商业生活中独特价值的经典案例。重磅、权威、影响力大,是金旗奖的最大特色,它就像奥斯卡之于电影业一样,向世界展示中国公关的力量。

正是基于对中粮福临门品牌传播的突破性创新、媒体矩阵的认可,以及其对行业发趋势引领和示范作用的肯定,金旗奖组委会在众多案例中,将“品牌传播金奖”授予了中粮福临门。

作为行业举办最早、社会影响最大的农耕文化节,中粮福临门已连续举办三年、六届,在行业内已形成了自有IP,广泛并深入地弘扬了我国悠久的农耕文化。在历史变革中不断创新,在文化发展中秉持传承,是中粮作为大国央企的引领和担当。

2015年起,福临门品牌围绕“农耕搭台、文化传承、品牌传播”的思路,深挖各产区的特色稻米文化,先后在优质稻米产区的仙桃、沈阳、宁夏、绥化、盐城、吉林等地开展“中粮福临门水稻开耕/开镰文化节”活动,全面开展稻米文化系列研究。创新性的品牌营销模式,打通线上、线上联动,通过全媒体全渠道的传播覆盖实现巨大的音量,持续传播“福临门”品牌内涵,拔高品牌调性,抢占品牌宣传制高点,活动传播影响累计超过5亿人次,真正将开耕、开镰节举办成全国范围内的行业典范的大米盛典。同期,中粮粮谷在全国各地工厂举办了万余场工厂游系列活动,拉近了福临门品牌与消费者的距离,增加了品牌美誉度,并促进了农业文化的发展。

每届中粮福临门大米开耕/开镰文化节,以诗词大会、耕读传家等方式,弘扬中国传统农耕文化,并将各米业基地打造成为“节粮爱粮教育基地”。文化节现场还会特别邀请纪连海、郦波、王立群等国内知名学者与现场嘉宾互动,呼吁大家要深度参与到农耕中,亲身体验传统农耕文明,参观了解现代农业文明,从而达到发扬创新和传承中国传统文化的目的,扩大中粮福临门品牌影响力,践行中粮作为大国央企所起到的引领和示范作用。

作为中粮集团旗下主粮业务平台及“粮油棉糖”核心主业的重要组成部分,中粮粮谷聚焦于承担口粮安全的主体职责,致力于将优质产区的精选原粮,通过“订单种植+产后服务+加工转化+品牌营销”的产业链模式,转化为满足消费者美好生活需要的优质产品,全国18个国际化大米加工基地,集先进设备、科学管理和严格检验于一身,确保大米品质洁净、绿色健康。24小时恒温仓储、遍布全国的销售网点,及自有的全国最大粮食物流网络,将绿色好米送到千家万户。从田间到餐桌,中粮精心把控每一个环节,确保每一粒大米的优秀品质,以福临门品牌为承载,守护亿万国人的食品安全。


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编辑:淑芳

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