伊利优酸乳借“春风”,再创刷屏级营销

2017-9-14 10:03:00 来源:中国网  作者: -

众所周知,夏季是饮品销售旺季,品牌为抢夺市场各出奇招,捆绑销售、跨界合作等营销活动层出不穷。面对竞争激烈的市场现状,伊利优酸乳另辟蹊径,绑定影视IP《春风十里,不如你》为黄桃味优酸乳果粒酸奶上市造势,不仅极致传递“春风十里,不如酸甜优酸乳”的品牌信息,更开拓了一条“酸甜”为王的内容营销之路,成功从竞争激烈的夏季饮品市场杀出重围。

借势IP:春风十里,不如酸甜优酸乳

炎热夏季,营销界却刮来一股“春风”。《春风十里,不如你》一经播出就引爆网络讨论,优酸乳紧随其后,联合“红姐”扮演者周冬雨,推出首次由剧中女一号主演的创意中插。除了有女主的坐镇,在内容上优酸乳也力求让剧情与产品达到深度融合,不仅高度贴合剧情和人物性格打造了军训比武、寝室夜谈、霸气撩汉等酸甜十足的场景,更通过周冬雨“一口酸甜,如沐春风”的生动演绎让观众精准get到优酸乳“酸甜”的产品利益点。

不少业内人士表示,优酸乳此次在《春风》剧中的巧妙营销,开辟了内生广告的新模式。

通过创意中插,完美实现品牌、产品与“春风”IP的强关联后,优酸乳将“红姐”带到现实中,携手周冬雨打造了一场酷炫十足的酸甜派对,红姐不仅在现场亲手为粉丝制作酸甜刨冰,更与上千位观众共同畅饮优酸乳。而这场集电音大巴、酷炫街舞、DJ大咖、网红达人等众多潮流元素的派对,以其创意十足的环节设置,在一个多小时的直播时间里,在线观看人数超过2600万,创下了品牌活动直播的新记录。而活动当天高达2.6亿人次的总曝光量,更用实力证明了优酸乳的“酸甜”魅力和在年轻群体中飙升的人气。

就在《春风》剧情进入高潮之际,优酸乳再出奇招,紧扣剧中“红姐”曲折的感情线,联合小咖秀平台打造#替男主告白红姐#活动,并别出心裁的设计三种酸甜告白贴纸,引发粉丝及追剧党的热捧。

据不完全统计,此次告白活动同名话题微博阅读量超3.4亿,活动总曝光量更是高达5.5亿。借助酸甜告白贴纸,优酸乳强势露出产品信息,成功拉近品牌与消费者的距离,提升他们对品牌信息的接受度与好感度。

内容为王:走心洞察,玩转年轻化营销

优酸乳在行业耕耘多年,希望通过营销真正触及年轻人内心,与目标消费群体建立良性互动,这种期许从“春风”IP的选定就能看出端倪。

《春风十里,不如你》改编自知名作家冯唐的小说,主演是人气与实力俱佳的周冬雨、张一山,实力派联合,自带“爆款”基因。而剧中着重描写的校园生活与恋爱情书,与品牌“酸甜”核心利益点十分契合,再捆绑戏里戏外都鬼马精灵的周冬雨,不仅保证了衍生内容的质量,品牌诉求也得到再次强化。

内容有保障,形式也要别出心裁。无论是与原剧最合拍的创意中插、创意十足的酸甜派对还是充满新意的小咖秀互动,优酸乳都通过内容优化实现了形式上的创新,满足了当下年轻人崇尚的多元价值观与个性化内容需求。

仅在过去的一个月里,优酸乳通过线上线下的联动及多平台多内容的包围式“春风阵法”营销,促使销售额同比增长率228%,环比增长率33%,有此成绩,相信未来,优酸乳不仅会赢得更多年轻人的喜爱,也将为行业带去新的惊喜。


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编辑:文卫

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