无人零售还很远?乡间直供解密真正的新零售风口

2017-7-17 17:48:00 来源:第一食品网  作者: -

6月,国内首家无人便利店开业。扫码进门、随拿随走、无须排队,一时间,这些黑科技赚足了眼球。近日,传出因高温停运,无人便利店的普及,难道真的要打上问号?

事实上,除无人零售这个新噱头,有一股力量正悄然并野蛮生长。在一些领域,甚至已显露其蓬勃发展的势头,那就是诞生不久的全民零售。而把全民零售融合生鲜电商的引领者,则非乡货网·乡间直供莫属。

聚焦水果生鲜,凸显区域效应

水果,历来被认为是健康的代名词。而乡货网的使命,恰是“让大众吃出健康”。因此,涉足生鲜新零售领域,启动“乡间直供”线下水果店项目便成其2017年战略升级的中心。自3月启动以来,短短100天,便覆盖全长沙各大重点区域,甚至布局辐射全国。

如今,线上流量日渐式微,线下流量越发回升。不过,店租上涨、覆盖面受限,始终是实体店无法突破的天花板。故而,整合零散线下夫妻水果店,优化产品陈设与服务体验,降低交互与支付成本的乡间直供,自然受到这些店家的追捧,纷纷成了全民零售的弄潮儿。

生活中,大家选购水果,大多是就近原则。因此,不管是临街生鲜店,还是社区便利店,首选的都是周边区域。在区域范围内,依据目标消费群,合理设置商品结构,集中优势爆品来引流入店,从而形成品牌效应,这就是人们常说的口碑。乡里君观察,伴随一家家合作店形成相应区域内的口碑效应,乡间直供品牌的家喻户晓也就为之不远。

标准化运作,提升品牌辨识度

小店小成本,大平台大格局。当前,传统生鲜社区小店和小商小户,依然是生鲜行业的主力军。从长远来看,标准化建设和品牌化运作,则是提升复购率的重要元素。受限于成本与商业视野,如今的传统生鲜小商小户,唯一能体现标准化的产品就是塑料袋。

源于此,乡间直供花重金构建了标准化的VI/SI体系。从门头招牌到店内陈设,再到消费场景与体验,把实惠带给千万百姓,开创社区健康消费新潮流。此外,统一标识、统一价牌、统一包装,着力推进乡间直供品牌化进程。虽说生鲜非标品领域挑战极大,但唯有坚持标准化建设,方可助力乡间直供品牌价值的升华。

在乡里君看来,区域效应的凸显,为乡间直供带来广泛参与度;提升品牌辨识度,也使乡间直供越发呈现标杆式的商业增速。当越来越多线上零售转移到线下,当更优质服务体验和更贴心消费体验成为主流,无人零售自然是顺势航向;加之适时应变消费环境与产品需求,共赢新零售的时代风口便为期不远!(格律诗、绝非)


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编辑:健康

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