伊利畅轻冠名《我们相爱吧》 凭实力来 “圈粉”

2017-5-3 17:23:00 来源:北青网  作者: -

《我们相爱吧之爱有天意》成为同质化日渐严重的综艺节目中的一股清流,包括周冬雨、余文乐在内的曾出现在节目中的明星CP在节目播出期间不断成为社交话题的中心,经常一言不合就“上热搜”。今年5月,高端益生菌低温酸奶领导品牌---伊利畅轻携手情感综艺《我们相爱吧》强势回归,新一季节目中刷屏的又会是哪一对?相爱粉们都在翘首以待。而与《我们相爱吧》完美结合的伊利畅轻也有望跟着这一季的明星CP实力“圈粉”。

综艺IP大厮杀 恋爱相亲类节目另辟蹊径

在资本的推动下,火了几年的综艺热浪仍未退潮,资本的涌入进一步加剧了行业的粗放式增长和野蛮竞争,综艺节目同质化严重,创新和另辟蹊径成为综艺节目能在激烈竞争厮杀中突出重围的重要因素。音乐类、竞技类真人秀综艺节目均呈现疲软态势,一些能给观众带来新鲜感的综艺节目异军突起,以被誉为“全民恋爱教科书”《我们相爱吧》为例,这档由江苏卫视推出、深耕于情感的综艺节目成为中国季播真人秀中杀出的一匹黑马。从《非诚勿扰》开始,江苏卫视常年拥有年轻女性固定受众,垂直化的人群内容运营方式,使得《我们相爱吧》自带优质基因,一连两季霸屏不停、热度不减反增。

唯美的画面、高品质的情感桥段,反转的恋爱故事,都带来了收视上的突飞猛进。来自索福瑞收视数据显示,2015年率先亮相的《我们相爱吧》,节目平均收视率达到1.14%,微博话题量超过30亿,网络播放量突破5亿。其中,从14岁到45岁跨越三个代际的女性人群成为忠实主力军。2016年该节目的平均收视率超过1.5%,单期节目收视率更是最高达到1.875%。

《我们相爱吧》的热播也大大提升了参与明星的知名度和好感度,尤其是余文乐、周冬雨的“宇宙CP”,带来了巨大关注度的同时也获得更多粉丝的喜爱。尽管新一季的CP名单暂时还未公布,但网络上的讨论声量一直高居不下,各家粉丝也纷纷希望自己的偶像能够在节目中现身。

畅轻、相爱吧组CP 强强联合俘获“白骨精”

看明星之间的甜蜜互动,观众代入感强,是《我们相爱吧》成为综艺黑马的主要因素。分析人士指出,《我们相爱吧》的成功最深层次的原因是勾连了观众内心的真实情绪,才能“征服”大批年轻观众。而洞悉到《我们相爱吧》潜力的伊利畅轻选择冠名新一季节目也有望打造营销奇迹。除了节目嘉宾自带流量和话题外,伊利畅轻的品牌调性可谓是与节目主张、人群受众高度契合:

数据显示,《我们相爱吧》女性观众收视破2%,市场份额始终保持在4%-5%之间,年轻小资女性、高学历、高收入群体是《我们相爱吧》这档节目的主流观众。伊利畅轻的消费者则是25-35岁之间,性格内敛、冷静自制,具有较好的判断能力,追求更高生活品质的女性。

不仅人群受众的高度契合,畅轻与《我们相爱吧》在品牌调性与节目主张也达到了高度契合。倡导“相信爱、练习爱、享受爱”的《我们相爱吧》主张诠释无负担恋爱,一起领悟爱情的意义。而倡导轻生活一身轻的畅轻有机酸奶则主张身体零负担,身心更轻盈。通过全方位与《我们相爱吧》节目的整合,传递甜蜜无负担、为生活带来积极向上正能量的观念。市场研究发现,25-35岁之间的女性处于事业和生活的上升期,面临不健康的饮食结构带来的沉重负担,还有巨大的工作挑战和复杂的人际关系带来的心理负重等身心困境,处于这种状态下,特别渴望畅快轻松的感觉一扫沉重之感。畅轻提出轻生活、一身轻的理念正迎合了这种情感需求。作为国内高端低温益生菌酸奶领导品牌,畅轻倡导的正是及时清空自己,积极释放负面情绪的生活理念。除了经过730天有机牧场土壤净化,306项专业检测,一瓶一码全程有机可追溯外,畅轻精选丹麦进口Pro-ABB益生菌,抑制肠道有害菌,促进肠道消化。全程低温冷链保存,活的益生菌带来真正的肠道消化力,才能让身心更轻盈。

高品质乳品需求猛增 畅轻领军低温酸奶行业

此次冠名《我们相爱吧》不仅将进一步强化伊利畅轻在消费者心中的高品质酸奶形象,还将提升畅轻在低温酸奶行业的领导地位。

不同于传统品牌综艺冠名营销的信息轰炸式传播,伊利畅轻与《我们相爱吧》的携手合作更像是综艺届的一股清流,不需捆绑,无需刻意强调,节目的小清新调性和适时出现的伊利畅轻形象,都能强化伊利畅轻在消费者心中的轻生活、高品质形象。

在消费升级浪潮推动下,中国的酸奶消费正在快速追赶全球酸奶的步伐。低温酸奶营养价值高居液态乳顶端。近年来,伊利低温酸奶市场占有率仍在不断提升,在高端低温酸奶领域的霸主地位进一步得到了巩固。2017年伊利畅轻低温益生菌酸奶率先布局有机领域,实现了酸奶品类从“简单调节肠道功能”到“高端品质享受”的消费体验升级。消费者对于高品质乳品的巨大需求使得国内的低温酸奶消费充满了美好的前景,伊利畅轻则继续引领低温酸奶行业向着无负担前行。

2017的这个夏季,让伊利畅轻携手《我们相爱吧》,为你开启最轻松的爱情之旅!


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编辑:李洁

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