东鹏饮料如何打造品牌年轻化

2017-3-27 14:00:00 来源:第一食品网  作者: -

今年2月底,由湖南省长沙市宁乡县政府举办,糖烟酒周刊承办的中国食业家、农业家、商业家三大年会在湖南宁乡“蓝月谷”盛大召开,800位企业家和代表在湖南长沙济济一堂,共同探讨2017年品牌新功能。作为一家老字号饮料企业的东鹏饮料集团公司也参与了此次探讨会。

会上提出,2016年中国GDP增速进一步放缓,仅为6.7%,在当前的经济和市场局势下,企业家该如何应对制造企业所面临的机会和挑战?对此东鹏饮料集团副总裁林木港称:“饮料行业多年来两位数的增速也降到了个位数的增幅,整个软饮料中只有瓶装水、功能饮料少数几个品类保持正增长。随着国内饮料巨头推出功能饮料新产品,国外功能饮料巨头加入中国市场,2017年中国功能饮料竞争更趋白热化。”面对挑战,东鹏饮料是如何应对的呢?

2016年,东鹏特饮提出了“年轻就要醒着拼”全新品牌口号,全面拥抱互联网。通过微信活动红包、创意视频压屏条关高等多种方式与年轻人积极互动和沟通,凭着密集、创新的营销手段,2016年的东鹏饮料集团取得了将近翻倍的增长,远高于行业的增速,成为饮料行业一颗非常耀眼的明星企业;2017年春节,东鹏饮料推出神曲《过年是个体力活》,以年轻人春节回家、聚会、走亲访友等场景进行沟通和吐槽,获得了许多年轻人的共鸣,而东鹏饮料的企业形象又一次以新颖的方式曝光,不断释放企业活力。

东鹏饮料集团相关负责人表示:“打造品牌年轻化,满足年轻人的消费需求是目前东鹏饮料的发展战略。如今的消费群体大多是80、90后,这一群体伴随着互联网成长, 对个性、品质、创新有更高要求。唯有让品牌年轻化,吸引这一群体的目光,才能赢取分得市场一杯羹。品牌年轻化,意味着企业每时每刻都要关注当下的消费趋势和流行走向,这也是纵横饮料领域将近30年的东鹏饮料未来的发展目标。”

“2017年,东鹏特饮品牌将全面进行升级,从产品包装、终端形象、消费者沟通方式等满足更多年轻消费者的需求,我们会将‘年轻’进行到底。”东鹏饮料集团公司相关负责人补充。

值得一提的是,在此次大会上,东鹏特饮凭借2016年亮眼的市场表现,荣获中国食品创变品牌奖,企业实力再度攀升,期待其后续发展!


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编辑:李洁

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