绿盒王老吉“组合拳”发力春节营销,“吉祥年货”深入人心

2017-1-24 14:29:00 来源:中国网  作者: -

春节向来是各大品牌必争的战场,不论是互联网巨头红包大战,还是春晚的天价广告,各大品牌都是各出奇招,“抢占”消费者眼球。吉祥喜庆的绿盒王老吉在鸡年春节来临之际发力双微平台,推出“吉祥年货”的主题互动活动,聚焦年货这一消费热点,以话题+互动+销售联动的营销组合拳,让“吉祥年货”成为节前的一大焦点话题,绿盒王老吉也成不少人的必备年货。

“年货也有年代感”,距离鸡年春节还有十天时间,绿盒王老吉官方微博发起的#年货年代秀#话题,吸引了众多网友的关注和评论。从70后到10后,各个年代的“特色年货”开启刷屏模式。#年代年货秀#也成为网友们一场对于春节的集体回忆。而随后在官方微博微信上线的绿盒王老吉“吉祥年货”互动H5活动,随即在朋友圈掀起了一阵全民“抢年货”热潮, 5日内共计200多余万网友关注活动话题,吸引了超4万网友争抢吉祥年货大奖。

“抢的是年货,图的是吉祥喜庆”参与活动的网友小李在朋友圈晒到,一下子便收获一串“过年少不了王老吉”的点赞。吉祥年货的活动除绿盒王老吉外,还设置了包括新年红包、手机话费等多项奖品,不少网友直呼“游戏简单有趣,奖品也丰富,根本停不下的节奏。”

除了这个成为网络热点的“吉祥年货”互动话题及活动外,绿盒王老吉的新春营销战役元旦前便已开始,抢占营销先机的绿盒王老吉新年礼品装在12月底便陆续上架全国各大商超,广东地区还增设“喝王老吉,吉享红包”刮刮卡活动,一等奖高达888元的微信红包100%有奖的奖项设置让活动极具吸引力。加上王老吉品牌固有的“吉”文化,在春节销售旺季来到前,绿盒王老吉家已成为炙手可热的“明星年货”之一。

业界营销人士表示,百年老字号的王老吉在春节这个数千年历史的传统节日里,充分展现了品牌吉文化的优势,不管是年货年代秀还是吉祥年货,都表达了国人对春节的吉祥愿景,从而引发大众情感共鸣和品牌认同感。

前瞻性的销售布局,聚焦消费场景的互动和话题,根深蒂固的吉文化,绿盒王老吉基于品牌文化和产品特性的春节营销组合拳让自身在这场兵家必争的春节营销战中占据了极为有利的位置,也赢得消费者的认可和参与。


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编辑:李洁

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