王老吉无糖低糖新品现身春城 诠释凉茶品项多元化精髓

2016-12-2 11:19:00 来源:中华网  作者: -

11月30日,以“共建共享•健康中国”为主题的“健康中国2030高峰论坛暨2016广药集团客户联谊会”在昆明召开。中国医药企业管理协会名誉会长、专家委员会主任于明德,国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所副所长陶剑虹,广州医药集团董事长、党委书记李楚源,以及全国各地医药经销商、供销商客户等500余人出席了本次论坛。

会议上,广药集团董事长李楚源为到场嘉宾介绍了广药集团十三五开局成果。王老吉无糖低糖新品品鉴会昆明站也在论坛上正式开启。品鉴会现场,嘉宾们不仅体验了无糖低糖新品“内外兼修”的特性,更让嘉宾们在生机盎然的春城感受到凉茶始祖王老吉带来的创新活力。业内专家表示,此次新品品鉴会不仅印证了广药集团大健康板块“一核多元”的发展战略,也彰显了王老吉无糖低糖新品的巨大市场潜力。

王老吉新品首秀春城 创新洞悉消费需求升级

昆明向来被誉为春城。这里夏无酷暑、冬无严寒,四季如春,却有着干、湿两季的划分。每年深冬时节,恰值干季,加之饮食口味较重,偏咸辣。久居这里的人们,除了要注重保湿,还要提防上火。

模特展示王老吉无糖低糖新品

王老吉无糖低糖新品的到来,为干燥、咸辣的昆明带来了一抹清淡与爽冽,为久处办公室的白领带来了一种全新感受。鉴会上,专家的现场分享与互动,让大家对王老吉无糖低糖新品所倡导的健康生活理念有了更加深入的了解。时尚模特手持新品在场内外多角度展示,让传统医药文化和时尚潮流的边界变得不再明显,这种创新场景营销也获得了现场嘉宾及经销商们的普遍认可。

模特展示王老吉无糖低糖新品

据悉,自王老吉无糖低糖新品在今年6月的达沃斯“广州之夜”上惊艳亮相后,受到年轻白领们的强烈关注!而王老吉“Fun4一刻”下午茶模式的开启,从充满活力的羊城广州、到备受追捧的电商之都杭州;再从兼容并包的文化之都北京,到四季春光明媚的昆明。一路走来,不仅为王老吉新品聚拢了大量人气,斩获了大量奖项,还拉升了产品销量。仅在“双11”购物狂欢节期间,王老吉无糖低糖新品销售额就超过1200万元。而据尼尔森最新数据表明,2016年在全国中草药饮料整体销售呈下降趋势之时,王老吉的销售额仍然保持上升趋势,这与王老吉的创新不无关系。

深耕产品多元化布局 开拓凉茶行业新前景

近两百年来,王老吉的凉茶产品从水碗凉茶到凉茶粉,再到现代的灌装凉茶,王老吉凉茶产品的创新铸就了王老吉品牌的根基。伴随着消费者需求多元化的发展,为顺应消费者需求的改变,一向以单品闯天下的王老吉率先做出转变,创新推出了无糖低糖凉茶新品。中国食品产业研究员朱丹蓬认为,王老吉无糖低糖新品的创新对于凉茶行业在整个饮料市场的占有方面,有着非常重要的意义。

王老吉无糖低糖新品时尚的外观

王老吉新品在外观上,一改经典的红罐画风,选用了更加时尚流行的玫红和绛红。此外,新品在保持原有配方的基础上,通过特殊工艺令整体含糖量、热量有所下降。据广州王老吉大健康产业有限公司产品经理吴信婷介绍,两款新品以正宗配方调配,创新性地进行了口味延伸,既保持了下火功效、又保留了低糖低热量,清爽的口感,完美诠释了平衡养生理念。

王老吉无糖低糖新品顺应了时下流行的清淡饮食、轻松减压、0负担去火和健康轻主张的生活方式,给现场嘉宾留下了深刻印象。

王老吉玩转“互联网+” 健康新品拥抱年轻消费者

在“互联网+”飞速发展今天,凉茶始祖王老吉也以全新姿态全力拥抱互联网,致力年轻化、时尚化的品牌发展,迅速占领了年轻消费者心智。

广州王老吉大健康产业有限公司产品经理吴信婷进行产品讲解

在前不久举行的广州、杭州和北京站的品鉴会上,网红和模特闪亮助阵,通过现场直播、互动等方式,将王老吉无糖低糖新品的功能和健康下午茶消费场景分享给场内外的观众。王老吉还借互联网,加快营销转型升级,通过在各大电商平台开设官方旗舰店等创新营销设计,吸引了大批年轻消费者关注的目光。

在“双11”购物狂欢节期间,借助“双11不上火计划”发力电商渠道,并取得了优异的销售业绩,为老字号的创新发展提供了一种全新的思路。

作为百年凉茶始祖,王老吉一方面传承“老老实实王老吉”祖训,坚守产品品质;一方面恪守“工匠精神”聚焦于凉茶领域的营销和创新,继续完善市场布局,为王老吉在2017年领跑凉茶市场打下坚实的基础。


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编辑:林西

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