美团外卖三周年 联合商家打造O2O营销新范式

2016-11-24 12:41:00 来源:速途网  作者: -

继TFBOYS、包贝尔、柳岩、马丽、佟大为、周冬雨等人气明星通过视频刷屏、“承包”地铁站等吸睛攻势纷纷为美团外卖三周年送上祝福后,自11月21日起,这场引发各行各业关注的生日盛典再度升级。由偶像天团SNH48生动演绎的10支“撩味”TVC将全面席卷爱奇艺、优酷等各大主流视频网站,10款定制化海报也会同步延展至线下,覆盖全国核心品牌商家门店及主要城市办公商区。突破业内常规的商家合作形式,率先将合作模式拉至深度联合品牌商家、玩转线上线下娱乐化营销新高度,借助“美团外卖行业领跑者的平台影响力+餐饮大牌品质背书”实现1+1>2的品牌双赢效益,打造O2O营销新范式。

联合商家玩转定制化营销

外卖行业之前的营销方式相对传统,会员福利、优惠返券、节庆折扣等促销方式,已经很难为用户带来新鲜有趣的消费体验。而美团外卖借三周年之际,颠覆传统,为肯德基、避风塘、海底捞、汉堡王、太平洋咖啡、蒸功夫、必胜客、西贝莜面村、尊宝披萨、COCO十大品牌商家量身打造了定制化的营销方案。

美团外卖此次大玩娱乐营销,借助线上线下核心平台精准投放系列TVC+定制化海报,不仅彻底打破了平台与商家之间的“次元壁”,也实现了平台特色与商家特色的完美融合。在内容上,透过“以最快的速度送达你面前,餐品依然是它刚出炉的模样”核心创意,商家招牌菜的特色借助美团外卖小哥之手快速传递,第一时间呈现在用户面前。同时,在表现形式上,巧借SNH48的活泼形象,让用户在感受到美团外卖平台“快”的特点之外,更深切体会到商家的餐品特色。这种深度联合的营销模式,不仅为用户带来合二为一、强强联合的品牌印象,而且营销创意、明星资源、全媒体平台投放的集中爆发,也最大化激发了全民对平台与商家的新一轮关注。

这场深挖商家特色、深度定制的娱乐营销盛典才刚刚开始,SNH48演绎的“撩味”MV以及官方平台发起的“谁对你的味”餐品票选活动也将陆续上线。互联网平台优势将为商家持续加码,为线下门店带来更多与线上用户互动的机会,一改过去传统的“自嗨”营销场景,正式开启“全民齐嗨”的互动新模式。

打造娱乐营销新生态

毋庸置疑,娱乐与美食天然具有联动关系,打游戏、看电视、电影,定外卖成为标配。尤其随着外卖市场的发展与成熟,外卖订餐越来越成为同娱乐一样的主流消费需求。在10月刚刚落幕的金鹰节“互联盛典”上,“美团外卖”斩获了生活类“最潮APP”,作为当晚唯一获此殊荣的O2O平台,体现了其互联网精神与娱乐精神的融合。

以娱乐之力驱动消费升级,美团外卖三周年协同商家做的一系列营销活动也正体现了互联网精神与娱乐精神的融合。作为中国最大外卖订餐平台,美团外卖市场份额一直稳居行业第一。美团外卖日订单量已经破700万单,QuestMobile发布的《2016上半年外卖行业研究报告》显示,美团点评外卖业务上半年MAU(月活跃用户数)超过5700万,每天帮助数以百万计的吃货足不出户满足口腹之欲。在行业持续领先的用户优势以及对用户消费需求的精准把控下,美团外卖全面引航外卖行业营销创新,将娱乐营销提升到新段位。


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编辑:林西

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