王老吉发布“双11不上火计划”借无糖低糖新品助推创新营销引擎

2016-11-9 17:10:00 来源:走进中国  作者: -

11月7日,王老吉“Fun4一刻”无糖、低糖凉茶新品品鉴会在电商之都杭州启动。

在又一轮的各大品牌和商家“双11”肉搏关键期,凉茶始祖王老吉携新品天猫首发大卖之势,积蓄力量,在广州王老吉销售总监唐晔、天猫超市行业总监槿睿、国际马拉松冠军吴敏等领导和媒体经销商嘉宾的见证下发布“双11不上火计划”。利用无糖低糖新品上市后积攒的高人气、高口碑、高关注,通过电商平台双11优惠活动以及精心设计的线下品鉴会和创意互联网营销,蓄势引爆王老吉“双11”狂欢季!

王老吉在杭州启动“双11不上火计划”

新品聚势 狂欢节跳出绝妙“营销探戈”

身在“电商之都”杭州,品鉴会嘉宾明显感受到了王老吉为适应和引领消费升级趋势,而作出的主动拥抱互联网,加速创新营销引擎的决心。

广州王老吉大健康产业有限公司销售总监唐晔致辞

王老吉产品经理吴信婷在杭州品鉴会现场分享了无糖低糖新品的市场策略,新品的主力消费人群是都市白领,将主推健康下午茶消费场景,并将在广东和浙江投入线上线下资源打造两个核心样板市场。而在两地的核心城市广州和杭州打造的新品品鉴会,也是王老吉借助新品的高关注度聚拢人气、拉升销量的“专属”狂欢节——通过挖掘年轻用户群体和线上线下互动营销为2016双十一凉茶战场增添砝码。

王老吉产品经理吴信婷分享新品市场策略

王老吉发布的“双11不上火计划”届时将会依托天猫、京东、苏宁易购、1号店等众多平台展开产品的优惠销售活动,打造“双11不上火生态圈”,同时寻求销量上新的突破。

对于王老吉来说,布局“双11”不仅仅能快速拉高销售量,还具有布局“互联网+”、打造凉茶行业新增长点、继续领跑凉茶市场的战略意义。

与之相呼应的是,从今年六月起,利用陆续多场线下品鉴活动,将传统营销进行新嫁接,搭建虚拟工作场景,连动网络知名直播红人,打造线上线下双平台阵地,吸引围观者无数,并合理运用福利诱导,实现新品推广与品牌好感双升级!

赋予新品个性内涵 强化消费者深度情感沟通

通过对当前年轻都市白领群体生活习惯与审美情趣的深度研读,结合188年传承的历史底蕴与文化基因,让王老吉在寻求与消费者的情感沟通共鸣上具备先天优势。

王老吉时尚的外观设计和健康的口感功能增强与消费者的情感共鸣

全民购物狂欢节双11即将到来,全民狂欢的同时你是否也会有“秒杀不到”、“银行卡被刷爆”、“熬夜剁手”的上火瞬间,今年,王老吉推出“双11不上火计划”,正是借此寻求与消费者的情感共鸣,通过线上的情境海报与话题打造建立起与消费者沟通的桥梁,通过电商的优惠活动为你送上“下火”利器。

王老吉双十一期间推出了系列“不上火”场景情境海报

对于年轻消费者而言,王老吉两款新品不再仅仅是一罐凉茶,而是一个表达身份认同与情感对话的媒介。通过时尚、富有艺术品位的产品包装和创新的凉茶口味,赋予新品个性与内涵,在“下火”的同时,也收获了一次与年轻消费人群的深度情感沟通,大大提升了王老吉凉茶品牌年轻化形象。

与年轻人打成一片 将“翻新”老字号进行到底

随着新消费时代的到来,泛90后一代已然成为消费力量的生力军。王老吉深知这一点,始终致力于年轻化、时尚化的品牌发展。

此番在“电商之都”杭州借助“双11不上火计划“发力电商渠道,通过趣味海报、互动话题、参与性十足的互动形式,用年轻人的方式与年轻人沟通,继续为王老吉品牌注入强有力的年轻化基因。

王老吉新品品鉴会杭州站现场互动感十足

王老吉将新品系列品鉴会主题定义为“Fun4一刻”,利用网红鲜肉直播助阵,将万人穿越到现场,引爆线上线下双平台围观。线下活动也嗨点十足,借助当下最流行的VR技术,带领消费者大玩太空舱极致9D体验。王老吉从线上到线下和年轻消费者们展开了最IN的互动,传递的是更符合年轻消费群体生活态度的情感交流,从而和他们打成一片,不仅赚足了消费者的眼球和好评,也给年轻一代消费群体带来一次全新的营销体验,实现品牌与内容的双赢。

王老吉跟随年轻人的步伐,玩转互联网创新营销,并率先打破了凉茶行业一款产品打遍天下的格局,引领行业走向多元化发展,也顺应了大众对于健康饮食、优势消费的诉求趋势。这一切,也让我们对今年双十一狂欢中王老吉的新动作有了相当的期待。


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编辑:阿乐

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