王老吉无糖低糖新品打入高端饮料市场 下午茶模式开拓消费新场景

2016-10-14 10:36:00 来源:走进中国  作者: -

随着消费者对健康、天然等理念的关注,对饮料的选择上更趋于健康,安全性和健康性成为消费者考虑的最主要因素。在这样的市场契机下,王老吉在业内首次推出无糖、低糖凉茶,引领凉茶行业消费升级。

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10月12日,王老吉“Fun4一刻”无糖、低糖凉茶新品品鉴会在羊城广州启动。现场有美食达人、健身爱好者等网红的分享与互动,到场的嘉宾和100多位经销商们对王老吉无糖、低糖新品提倡的健康下午茶理念有了更强的体验,其丰富的搭配方式,健康时尚的口感大受现场嘉。

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Fun 4一刻”点燃现场气氛  无糖低糖新品或将成职场白领新宠

尼尔森数据显示,2016年上半年,王老吉在一系列创新主题营销活动的配合下,国内销售量同比增幅超过11%,市场份额走势亦成上升趋势。尼尔森指出,中国消费升级将继续,为品质生活而升级,为清淡健康而升级。

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(尼尔森华南区总监谭晓涛现场分享健康饮品市场趋势)

王老吉大健康副总经理赵敏表示,在健康饮食、优质消费观念全球流行的大环境下,作为凉茶始祖王老吉,更加注重通过“营销创新”和“产品创新”两个篮子来维持品牌活力和持久竞争力,引领凉茶品类持续增长。

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(广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏致辞)

据悉,无糖、低糖新品凉茶今年6月份在天津达沃斯论坛期间上市,不仅获得达沃斯各界嘉宾的一致认可,推向市场以来,也得到了消费者的广泛欢迎,天猫上线首日单日销量就过万箱,这也证明这两款产品找准了消费者需求的细分方向,具备未来的发展空间。

王老吉产品经理吴信婷现场分享了无糖低糖新品的市场策略,新品的主力消费人群是都市白领,将主推健康下午茶消费场景,并将在广东和浙江投入线上线下资源打造两个核心样板市场。

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(王老吉产品经理吴信婷现场)

品鉴会现场一位金融圈美女健身达人KOL闫蓓也认为,此次全新推出的王老吉无糖低糖新品,其清爽的口感,低糖、低热量但同时下火的功能内涵,必将成为职场白领们的新宠。

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(美食健康达人闫蓓现场分享下午茶文化)

品鉴会在下午4点还邀请了美食达人、健身爱好者和网红现场助阵。他们结合其在健康维护、运动教学、休闲生活等领域的经验和观点,将王老吉无糖低糖新品的健康性、零负担去火的功能性与健康下午茶消费场景分享给现场嘉宾和消费者。

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(现场热舞演绎Fun 4一刻下午茶场景)

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(网红现场直播新品品鉴会)

聚焦消费升级 王老吉差异化竞争引领凉茶行业进入高端饮料时代

广东是凉茶的发源地,也是王老吉的大本营,不仅有着深厚的凉茶文化和成熟消费群体,更是人口大省,全省常驻人口超过1亿,流动人口数量全国第一,这些都有着得天独厚的优势。因此,此次王老吉新品的推出,也将以广州、深圳等城市作为全国市场的先锋,在渠道推进和产品推广上担任重要角色。

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(王老吉无糖低糖新品广受好评)

此次王老吉发力无糖、低糖市场,一方面遵循传承百余年的“老老实实王老吉”本分,真正做到优质选材,零人工添加,为消费者打造一款低糖、清淡口味的健康饮品。尼尔森专家认为,王老吉无糖低糖新品将助力王老吉销售再创高峰,成为凉茶行业新的增长点。中国食品产业研究员朱丹蓬也指出,在这个以产品为王的时代,王老吉推出的无糖、低糖新品对于中国凉茶行业来说,将是一个全新的行业增长点。

新品一经推出广受市场欢迎,这不仅意味着王老吉开启了单品多元化的道路,也适应和引领着消费升级趋势,符合消费市场的发展规律。它不仅增强了凉茶行业与其他饮料行业的产品多元竞争力,对同行业竞争品牌来说,也产生了差异化优势,提升了品牌核心竞争力,让更多有不同需求的消费者有了更多更健康的选择。


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编辑:阿乐

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