中国传媒年会共叙转型之道 王老吉“武侠罐”成媒体融合案例

2016-8-19 18:07:00 来源:走进中国  作者: -

8月18日,主题为“实践推动转型 示范引领融合”的第十一届中国传媒年会在羊城开幕。作为传媒行业卓具影响力的年度盛会,年会邀请了350多位传媒业界大咖聚首一堂,共叙媒体融合以及转型发展之道。

活动现场中,21位代表分别以嘉宾致辞、主题报告、主论坛的形式, 探讨媒体融合现状,分享从业与研究经验。广药集团董事长李楚源现场出席,重点推介广药集团媒体融合推动营销模式创新的成果,特别是凉茶领军者王老吉“品字形”战略下构建的发展新格局。

第11届中国传媒年会在广州正式开幕 (图源于广州日报)

大咖云集 激荡观点探索传媒之路

上午9时左右,第十一届中国传媒年会正式开幕。当日恰是 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》通过两周年之际,成为指导媒体融合发展的纲领和方针。历届传媒年会得到了范敬宜、邵华泽、杨伟光等新闻界元老,柳斌杰、翟惠生、梁衡等业界管理领导的大力支持,多位传媒业界领军人及学界专家激荡观点,推动中国传媒发展进程。

国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军现场分享媒体融合转型观点

(图源于广州日报)

今年也不例外。国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军在致辞后发布了《2014-2016全国报刊媒体融合创新成果报告》。他表示,我国报刊融合创造了弥足珍贵的四条经验,包括:以内容建设为根本,突出价值创新引领;以先进技术为支撑,扩大影响力;以一体化为目标,聚焦媒体影响力;以平台创新为载体,打造新型业态。

中国新闻出版研究院院长魏玉山认为,跨界合作成为媒体融合新常态(图源于广州日报)

中国新闻出版研究院院长魏玉山认为,跨界合作成为媒体融合新常态。他发布了《2014-2016中国媒体融合创新报告》,并公布了“2014-2016中国广电媒体融合创新案例20佳”和“2014-2016推动媒体融合十佳传媒科技企业”名单。

新华社新媒体中心党委书记、董事长陈凯星现场作了主题演讲 (图源于广州日报)

在活动现场,新华社新媒体中心党委书记、董事长陈凯星在演讲中表明,新媒体产品需兼具新媒体思维和语态,还称“现在有人说新华社是快递小哥,送货上门了。”暨南大学新闻与传播学院院长范以锦,在媒介生态重构以及商业模式在传播方面提出了“内容与平台技术渠道一体化才能产生效益”的见解。

暨南大学新闻与传播学院院长范以锦强调“内容与平台技术渠道要一体化”(图源于广州日报)

广药集团组合传播矩阵  王老吉“武侠罐”成媒体融合案例

连续多年获中国制药工业百强榜榜首的广药集团也拥有着丰富的媒体转型和融合的经验。当天下午15时左右,李楚源分享了“融•变•通——媒体融合推动营销模式创新”的主题演讲。他表示,“媒体市场的变化,对企业的品牌和产品营销将产生深刻的影响,‘广告一响黄金万两’的时代已经过去了。企业需要根据不同的传播内容利用不同媒体的特点进行整合传播。”

王老吉联合西山居合作推出武侠罐,并进行“一罐一码”营销

李楚源介绍,广药集团将王老吉罐身作为传播媒介,通过罐身的持续创新取得了良好的效果。今年4月王老吉与淘宝和西山居手游开启跨界营销,彻底实现“一罐一码”拉环内置微型视觉码,消费者扫描视觉码即可获得游戏礼包及购物券。截止到7月31日,王老吉“武侠罐”扫码用户已达124万,扫码总次数超530万次。

“瘦高版”的低糖无糖新品凉茶分外显眼,王老吉受到与会代表好评

在今年,王老吉还通过单品多元化战略,在2016年夏季达沃斯新推出的低糖、无糖新品凉茶。在年会现场,“瘦高版”的低糖无糖新品凉茶分外显眼,王老吉受到与会代表好评。这个夏季,王老吉还联手《挑战者联盟》《报告老板》、《魔兽》电影和欧洲世界杯等强势IP,打出了一整套营销组合拳。更为重要的是,王老吉与浙江卫视《中国冠军范》合作,为2016年夏季战役取得决定性的一役。作为广药集团“大健康”板块的核心企业,王老吉将继续践行“时尚”、“科技”、“文化”战略,继续领跑凉茶行业的创新营销和传播。


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编辑:阿乐

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