易思玲亮相《中国冠军范》 王老吉玩转综艺IP尽显“罐”军范

2016-8-9 15:04:00 来源:走进中国  作者: -

奥运夺金站进入第四个比赛日,中国队收获颇丰,男子200米自由泳决赛,“中国飞鱼”孙杨以1分44秒65的成绩斩获中国第五金,徐嘉余获银牌、“洪荒之力”傅园慧夺铜……

与此同时,赛场外随着昨晚《中国冠军范》正式开播,以王老吉为代表的国内快消企业的奥运体育营销大赛正式开打。中国射击女将易思玲刚刚走下赛场就遭到哄抢,王老吉赞助的浙江卫视《中国冠军范》抢到了她的节目首秀。8月9日晚,《中国冠军范》将持续发力,中国代表团斩获首金的张梦雪和以101公斤的成绩打破奥运会抓举纪录的黎雅君,现场将带来更多惊喜内容。

据悉,这一由浙江卫视重金赴里约赛场打造的最强奥运综艺节目,目前已集结了奥运会乎所有人气面孔。而王老吉为了本次奥运营销,不仅拿下了《中国冠军范》唯一指定凉茶,还携手南方都市报、腾讯新闻、网易云音乐等媒体,以期打出组合拳。

《中国冠军范》如期开播 王老吉押宝奥运综艺IP营销

刚下赛场就到了王老吉与浙江卫视联手打造的《中国冠军范》里约演播室,经过变装后的易思玲,挽着优雅高贵的公主头,以一袭白裙亮相尽显女神范。现场通过访谈、竞技小游戏等多个环节,易思玲与主持人和现场观众亲密互动,游戏中射击技巧展露无遗,一向甚少在公众面前谈论私生活的易思玲还首度自曝恋情,幸福溢于言表尽显小女人状,现场观众直呼心底被触动。

易思玲《中国冠军范》首秀,首度自曝恋情,现场再现赛场风采。

作为国内首档体育真人秀节目《中国冠军范》,随着易思玲的到来拉开了序幕,王老吉奥运综艺IP营销战正式打响。作为该节目指定唯一凉茶成为“中国冠军范”战略合作伙伴,除易思玲外,王老吉还将携手林丹、孙杨、易建联、郭艾伦、宁泽涛、苏炳添、赵丽娜等更多体育大咖组成超强阵容,在8月8日至9月1日,每周一到周四晚21:40,轮番上演带来秀出N种冠军范。

王老吉助阵《中国冠军范》首播易思玲综艺首秀

此次,王老吉优选奥运冠军资源,率先揽下将录制现场搬到里约与奥运会同步播出的《中国冠军范》,看中的不仅是奥运内容的触达率,更在乎《中国冠军范》二次传播效力和体育大IP的聚变效应。且除与浙江卫视合作外,王老吉还携手南方都市报、腾讯新闻、网易云音乐等媒体进行现象级传播,从而构建企业和企业、企业和平台之间的共生营销体系。

抢滩强势资源 成套路打法决胜夏季营销

据悉,携手《中国冠军范》布局奥运营销仅仅是王老吉夏季营销的重要一环。自4月打响2016夏季营销战略至今,为决胜夏季营销,王老吉打出了一整套的组合拳。

如以个性化罐身实现互动营销,以产品为媒介深度连接消费者;联手《挑战者联盟》等强势IP,玩转原生内容营销;借势2016高考和《魔兽》电影,抢占借势营销战略高地;发起“约战欧洲杯,熬夜表上火”等活动,实现O2O营销完美闭环。不管是抢滩强势IP、加深与年轻消费群体在线上线下的互动,还是打造社群生态、联手跨界营销等方式,实现不同生态圈的共生互联,王老吉的营销节奏环环相扣,成套路打法决胜夏季营销。

王老吉•浙江卫视《中国冠军范》合作发布会仪式正式启动

按照快消口径,2015年王老吉销量达230亿,以55%的市场销售额份额稳居凉茶市场首位,在全国31个省市传统渠道铺货率均达90%。尤其在广东、河南、江西、西南等市场的增幅,以双位数增长直接拉动整个凉茶行业的增速,今年上半年也保持了较好的增长。如今携手《中国冠军范》为决胜之战再下一城,市场表现更令业内人士期待。

大玩走心营销  王者英雄活动吉庆助阵中国军团

如今,能赋予品牌真实的情感灵魂,触动消费者内心最柔软的品牌却少之又少,为实现消费者与里约奥运会的连接,王老吉此次大玩走心营销。从节目开播前期通过精心设计的线上线下活动、内外围话题,进行创意营销,以“平民奥运”的理念大打情怀牌;与消费者产生精神共鸣,从而让受众接受其传播诉求。在《中国冠军范》的发布会上,前奥运冠军杨伊琳、汪皓在空降现场带领观众录像并呐喊“中国队加油”;在社交媒体上,发起#秀出你的冠军范#互动话题,号召更多人参与全民健身,与奥运主题“更快、更高、更强”相契合。

王老吉奥运助威团现场组成方阵,助威征战里约英雄

为进一步培养消费新场景,王老吉布局奥运营销还推出了英雄罐,并发起“王者英雄 开罐有奖”活动,即日起,购买王老吉“英雄罐”就有机会获得巴西双人游,多个奖项设置与消费者实现最具吸引力的互动。在昨晚播出的《中国冠军范》,王老吉现身节目现场与易思玲亲密接触,让消费者“不怕上火”且吉庆助阵奥运军团。此外,发起“握紧拳头那一刻你的心跳比冠军还快”等海报,从奥运情怀说起,多角度构建消费场景。

参加“王者英雄开罐有奖”活动赢巴西双人游大奖

王老吉亲临里约助威奥运军团,随着《中国冠军范》的播出,通过系列探索和实践推动体育产业商业增值的最大化持续爆发品牌活力,将“中国符号”的文化底蕴传播开来。届时,王老吉一面通过系列探索和实践推动体育产业商业增值的最大化,领航体育综艺IP营销;另一面继续“吉结”全民力量,为中国奥运健儿呐喊助威!


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编辑:阿乐

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