里约奥运鏖战正酣 王老吉携手三台平台为中国健儿加油

2016-8-8 19:44:00 来源:走进中国  作者: -

里约奥运会鏖战正酣,目前,中国代表团目前已经揽入3金,小将张梦雪在女子10米气手枪项目上射落首金;随后的四朝元老吴敏霞搭档施廷懋在跳水女子双人3米板中毫无悬念夺冠;被誉为“小穆特鲁”的龙清泉在男子56公斤级比赛中斩获金牌并破世界纪录。

赛场上,中国冠军范红耀里约。赛场下,8月4日举办了一场主题为“王者英雄 你的冠军范”的王老吉•浙江卫视《中国冠军范》合作发布会举行,由王老吉联合浙江卫视、南方都市报、长隆集团聚焦奥运,传递平民奥运理念助威里约,为中国军团摇旗呐喊!

“吉”结万人助威团  聚焦奥运共生营销

近日,王老吉与浙江卫视《中国冠军范》合作发布会在广州长隆水上乐园正式开始。广州市体育局副局长李志强、浙江卫视营销中心副主任张晓晖、长隆集团市场总经理熊晓杰、长隆水上乐园副总经理靳勇、南方都市报常务副总编辑崔向红以及广药集团策划部部长陈志钊、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏,以及北京奥运会女子体操冠军杨伊琳以及伦敦奥运会女子双人10米跳台项目冠军汪皓等亲临助阵,集结你我为中国代表团加油。

王老吉•浙江卫视《中国冠军范》合作发布会仪式正式启动

作为征战奥运,曾为祖国争夺荣誉的民族英雄,杨伊琳、汪皓与观众进行互动,带领助威团录像高喊“中国队加油”!水上乐园园区内,身穿红色着装或泳帽的观众组成方阵,助威声势浩大。随后,南方都市报常务副总编辑崔向红向奥运冠军赠送了王老吉纪念品水晶罐。

北京奥运体操冠军杨伊琳和伦敦奥运跳水冠军汪皓现场为中国健儿呐喊加油

此次,王老吉率先夺得《中国冠军范》这块金牌资源,不仅看中奥运内容的触达率,还看中了其栏目背后孕育泛娱乐体育大IP和二次传播效力,寻求投入的聚变效应。王老吉有望在最终形成的体育大IP商业闭环中,与消费者产生更多的互动,实现现象级的传播。

除与浙江卫视合作,王老吉还牵手南方都市报、长隆水上乐园、奥运唯一的移动互联媒体腾讯网跨界合作,构建共生营销系统。

王老吉奥运助威团现场组成方阵,助威征战里约英雄

据悉,《中国冠军范》已定档在8月8日至9月1日,节目第一时间迎接冠军荣耀归来,以庆功会的形式,打造出集奥运、时尚、运动趣味游戏为一体的冠军欢庆大PARTY。更多精彩节目让我们拭目以待吧!

决战夏季营销  中国“罐军”培养消费新场景

今年4月,王老吉迈入了“超吉+”4.0时代,抢先开启了夏季营销序幕。从“横扫拉环,淘大礼”活动、《报告老板》及挑盟等强势IP营销、高考、欧洲杯热点营销,王老吉还打通线上线下,实现了O2O营销完美闭环。

据悉,按快消口径,2015年王老吉销量达230亿,以55%的市场销售额份额稳居凉茶市场首位,在全国31个省市传统渠道铺货率均达90%。尤其在广东、河南、江西、西南等市场的增幅,以双位数增长直接拉动整个凉茶行业的增速,今年上半年也保持了比较好的增长。王老吉成为名副其实的中国凉茶“罐军”,持续整合大资源大平台,成功占领了2016夏季营销高地,如今携手《中国冠军范》为决胜之战再下一城。

王老吉推出英雄罐,并发起了“王者英雄 开罐有奖”活动

据悉,王老吉奥运营销推出了英雄罐,并发起“王者英雄 开罐有奖”活动。无论熬夜看比赛还是加油呐喊,王老吉让消费者“不怕上火”且吉庆助阵精彩时刻,培育消费新场景。在社交媒体上,王老吉还发起#秀出你的冠军范#互动话题,号召更多人来全民健身,追求“更快、更高、更强”!

抢滩借势强势IP营销市场、加深与年轻一代消费群体在线上线下的个性化互动,是王老吉实现品牌年轻化的一大战略举措。王老吉还将通过积极玩转热门IP、借势场景化营销、打造社群生态、联手跨界营销等方式,以及通过“共生营销”所产生的年轻化的品牌内容,利用互联网这一利器,撬动品牌年轻化的大门,为消费者带来全新的营销体验。

2016里约奥运会已经拉开帷幕,王者英雄的故事将在“狂欢节之都”续写,王老吉携手《中国冠军范》亲临巴西,国内外集结全民力量,助威中国健儿“红耀”里约。百年王老吉爆发品牌新活力,走心助力体育娱乐跨界打造闭合的产业链条,通过系列探索和实践推动体育产业商业增值的最大化。


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编辑:健康

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