香送带动消费升级品牌泛娱乐时代

2016-8-8 15:30:00 来源:科学中国  作者: -

随着湖南卫视《青云志》的热播,香送与《青云志》跨界合作的青云志衍生产品——“陈小黏”流心麻薯也正式上市(“香送最烘焙”微信商城已经上线)。香送之所以选择青云志,是因为香送一直以来都是以产品为核心,同时塑造符合当下消费风尚的差异化产品,通过跨界合作来推动消费升级品牌的泛娱乐化。?

香送通过“诛仙-青云志”IP的“加持”,让麻薯产品具有不可替代性。同时目前消费者个的消费习惯倾向个性化、人格化、特色IP化。选择以此款产品切入也并非偶然,麻薯是非常具有“黏性”的产品,产品特性与粉丝经济切合,

一个人性化的命名更让其生动起来。而诛仙-青云志折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义,香送“陈小黏”的出现能让大多数的诛仙粉产生情感共鸣。赶在七夕前一日上线,也为香送的用户多了一个七夕场景的礼品选择。

与此同时此次合作,正是基于欢瑞世纪与香送在超级IP项目上对泛娱乐领域大胆尝试的共识。香送全力支持欢瑞世纪的“青云志小伙伴”计划,并且为《青云志》在产品端品牌化助力。

日后香送还会携手有二次元属性、优质偶像参与,深具粉丝基础的娱乐超级IP,强力联手平台与品牌,开拓娱乐的多元合作与跨界衍生。打造国内外除新奇,时尚以外,更为好吃健康的衍生品。


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编辑:福安

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